4月14日，第121屆中國(guó)進(jìn)出口商品交易會(huì)(廣交會(huì))在廣州開幕，琳瑯滿目的創(chuàng)新、智能家電產(chǎn)品吸引了眾多海內(nèi)外客商的眼球，人們驚訝地發(fā)現(xiàn)，本次廣交會(huì)上展出的家電產(chǎn)品，無論是外觀設(shè)計(jì)、制造工藝還是產(chǎn)品的技術(shù)含量，都較以往有了明顯的提升，而在這些變化的背后，折射的是中國(guó)家電企業(yè)開拓海外市場(chǎng)的思路正悄然改變。

　　廣交會(huì)家電精品層出不窮

　　廣交會(huì)向來被看作是中國(guó)對(duì)外貿(mào)易的“風(fēng)向標(biāo)”和“晴雨表”，通過廣交會(huì)上企業(yè)展示的家電產(chǎn)品，人們不難窺探出我國(guó)家電企業(yè)對(duì)外出口產(chǎn)品結(jié)構(gòu)及水平的提升。

　　白電航母海爾，在本屆廣交會(huì)上悉數(shù)展示了海爾高端、智能轉(zhuǎn)型的成果：既能保濕又能保干的干濕分儲(chǔ)冰箱、高速運(yùn)轉(zhuǎn)卻能立起硬幣的紫水晶洗衣機(jī)、終結(jié)了空調(diào)機(jī)械送風(fēng)時(shí)代的舒適風(fēng)空調(diào)……這些海爾創(chuàng)新產(chǎn)品都吸引了海外客商的長(zhǎng)時(shí)間駐足。一些海外客商甚至還在現(xiàn)場(chǎng)體驗(yàn)了海爾洗衣機(jī)“立硬幣”的活動(dòng)，親身感受海爾洗衣機(jī)平穩(wěn)安靜的出色運(yùn)行表現(xiàn)。海爾還把上個(gè)月在中國(guó)家電及消費(fèi)電子博覽會(huì)(AWE)期間發(fā)布的全球首個(gè)全互聯(lián)互通智慧家庭搬到了廣交會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，涵蓋智慧浴室、智慧客廳、智慧廚房等多個(gè)物理空間的不同場(chǎng)景讓海外客商嘆為觀止。

海爾展臺(tái)

　　格力攜旗下格力、晶弘、TOSOT三大品牌上百款精品亮相廣交會(huì)，重點(diǎn)展示了以智能家居產(chǎn)品、格力廚房產(chǎn)品和格力“凈靜”洗衣機(jī)為代表的格力系2017年新品，以及格力旗下的精品家用、商用空調(diào)等產(chǎn)品，吸引了大量外商的駐足參觀。格力造型酷似玫瑰花的玫瑰-Ⅱ系列空調(diào)，搭載智能語音控制模塊、可實(shí)現(xiàn)人機(jī)語音交互的金貝系列空調(diào)，以及搭載了格力自主研發(fā)的三缸雙級(jí)變?nèi)輭嚎s機(jī)，讓空調(diào)能夠在零下15度時(shí)仍然強(qiáng)勁制熱，都成了格力展臺(tái)的“網(wǎng)紅”。

格力展臺(tái)

　　在廣交會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，國(guó)產(chǎn)彩電龍頭企業(yè)海信展示了一臺(tái)100英寸的4K激光電視，這款電視吸引了不少客商的關(guān)注和詢問。

　　在國(guó)內(nèi)白電市場(chǎng)快速崛起的TCL冰箱洗衣機(jī)，攜最新發(fā)布的TCL免污式桶中桶洗衣機(jī)和TCL一體變頻風(fēng)冷冰箱等新品亮相廣交會(huì)，TCL的免污式桶中桶洗衣機(jī)，一臺(tái)機(jī)器就能解決全家人專屬洗滌需求;TCL一體變頻風(fēng)冷冰箱則可以實(shí)現(xiàn)冰箱風(fēng)量、風(fēng)速、溫度的自動(dòng)匹配，提高冰箱溫度的均勻穩(wěn)定性。這些產(chǎn)品都得到了海外客商的廣泛好評(píng)。

TCL冰箱洗衣機(jī)產(chǎn)品展示

　　廚衛(wèi)電器制造商萬和，則把采用三芯短焰燃燒技術(shù)的碳氮雙防燃?xì)鉄崴?/a>及特別針對(duì)海外市場(chǎng)設(shè)計(jì)研制的環(huán)保、節(jié)能小容量C系列電熱水器等產(chǎn)品帶到了廣交會(huì)，受到了海外客商的大量關(guān)注。

　　“晴雨表”與“風(fēng)向標(biāo)”

　　本屆廣交會(huì)上，家電制造企業(yè)愿意把最新的產(chǎn)品拿出來展示，源于企業(yè)對(duì)出口市場(chǎng)的重視，以及海外市場(chǎng)蘊(yùn)藏的巨大機(jī)遇。

　　根據(jù)海關(guān)總署數(shù)據(jù)，2016年我國(guó)主要家電產(chǎn)品對(duì)外出口總體平穩(wěn)，大家電出口增長(zhǎng)形勢(shì)要好于內(nèi)銷，其中彩電全年出口量達(dá)到8011萬臺(tái)，同比增長(zhǎng)11.8%，空調(diào)出口量4698萬臺(tái)，同比增長(zhǎng)16.6%，洗衣機(jī)出口2249萬臺(tái)，同比增長(zhǎng)6.4%，冰箱出口2679萬臺(tái)，同比增長(zhǎng)11.7%。

　　在產(chǎn)品出口方面，各家電企業(yè)也都交出了亮眼的成績(jī)單。據(jù)海爾披露的數(shù)據(jù)，今年1-2月，海爾的白色家電出口增幅達(dá)21%，其中冰箱出口額增幅高達(dá)58%，洗衣機(jī)出口量、出口額同比雙增長(zhǎng)，空調(diào)、熱水器、廚電等產(chǎn)業(yè)也實(shí)現(xiàn)大幅增長(zhǎng)。

　　“我們的高端和智能的策略是圍繞用戶的需求所設(shè)計(jì)出的產(chǎn)品，所以它才會(huì)得到當(dāng)?shù)叵M(fèi)者的認(rèn)可。”海爾海外電器產(chǎn)業(yè)有限公司副總裁張慶福在分析海爾出口業(yè)績(jī)時(shí)表示。

　　海信方面公布的數(shù)據(jù)顯示，2016年，海信電視產(chǎn)品出口量同比增長(zhǎng)26.6%;今年前兩個(gè)月,海信電視出口量同比上升19.4%,而出口額同比上升高達(dá)51.7%。對(duì)于海信電視出口的高速增長(zhǎng)，青島海信國(guó)際營(yíng)銷股份有限公司副總經(jīng)理黃曉劍對(duì)媒體表示，“這得益于海信一直以來的高端戰(zhàn)略和品牌戰(zhàn)略,用品牌拉力拉動(dòng)國(guó)際市場(chǎng)持續(xù)高增長(zhǎng)。”

　　海外市場(chǎng)的機(jī)遇吸引著家電企業(yè)積極布局，但外貿(mào)風(fēng)險(xiǎn)同樣存在，大宗商品價(jià)格及匯率波動(dòng)，對(duì)我國(guó)家電產(chǎn)品出口存在不確定的影響，特別是從去年下半年以來，原材料價(jià)格進(jìn)入上漲周期，我國(guó)家電企業(yè)過去所依賴的成本優(yōu)勢(shì)正在逐漸減弱。

　　為此，我國(guó)家電企業(yè)在拓展海外市場(chǎng)時(shí)，正在逐漸改變以往的策略和戰(zhàn)略，不再單純依賴成本優(yōu)勢(shì)，而是更多地通過技術(shù)創(chuàng)新，來提高產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)力。

　　格力電器海外銷售公司副總經(jīng)理陳致安表示，“我們要利用自身的核心科技，以及我們?cè)谥悄?、環(huán)保、高效方面的產(chǎn)品，通過我們海外的渠道建設(shè)，打造自己的自主品牌。”

　　“產(chǎn)品不斷創(chuàng)新，銷量自然就上去了。”張慶福強(qiáng)調(diào)說。

　　格蘭仕海外市場(chǎng)部負(fù)責(zé)人表示，今年格蘭仕將通過“1+5”模式加快全球市場(chǎng)的布局，高端產(chǎn)品全面“走出去”與自主品牌逐步“走進(jìn)去”相結(jié)合。

格蘭仕展位

　　“我們通過高質(zhì)中價(jià)的產(chǎn)品來獲得消費(fèi)者的滿意度。”黃曉劍表示。本屆廣交會(huì)上海信展示的100英寸4K激光電視，完全由海信自主研發(fā)，一臺(tái)電視就有200多項(xiàng)自有專利。“電視做100寸，成本非常高，要五六十萬。這個(gè)市面價(jià)才八萬塊錢，以后我們推廣之后成本還會(huì)下來。”他說，“核心技術(shù)掌握了，就掌握了未來。”

　　通過我國(guó)家電企業(yè)集體努力，中國(guó)家電正已經(jīng)開始甩掉低端的帽子，開始被越來越多的海外消費(fèi)者加入高端產(chǎn)品的選項(xiàng)列表。

　　在中怡康品牌中心總經(jīng)理左延鵲看來，通過近幾屆廣交會(huì)上國(guó)內(nèi)家電企業(yè)展出的產(chǎn)品和海外客商的反饋可以梳理出這樣一個(gè)事實(shí)，我國(guó)家電企業(yè)正在逐步摒棄過去的低價(jià)路線，轉(zhuǎn)而采取通過技術(shù)創(chuàng)新來提高產(chǎn)品品質(zhì)和附加值，這也是中國(guó)制造整體實(shí)力得到提升的結(jié)果和印證。

　　“一帶一路”為家電出口提供新動(dòng)能

　　去年以來，英國(guó)脫歐、特朗普當(dāng)選美國(guó)總統(tǒng)并提出“美國(guó)制造”倡議及“買美國(guó)貨，雇美國(guó)人”原則、美國(guó)商務(wù)部頻繁對(duì)我國(guó)出口產(chǎn)品發(fā)起反傾銷調(diào)查，在這一系列事件的影響下，全球?qū)Q(mào)易保護(hù)主義抬頭的擔(dān)憂不斷升溫。

　　不過，從整體形勢(shì)上看，我國(guó)家電企業(yè)對(duì)海外市場(chǎng)及外貿(mào)環(huán)境仍然持較為樂觀的態(tài)度，尤其是我國(guó)提出的“一帶一路”倡議，得到了國(guó)際社會(huì)高度關(guān)注和強(qiáng)烈反響，“一帶一路”正為促進(jìn)全球貿(mào)易增長(zhǎng)注入新的動(dòng)力，同時(shí)也成為拉動(dòng)我國(guó)家電出口的新動(dòng)能。

　　根據(jù)外交部消息，“一帶一路”國(guó)際合作高峰論壇將于5月14日至15日在北京舉行，國(guó)家主席習(xí)近平將出席論壇開幕式，應(yīng)習(xí)近平主席邀請(qǐng)，已有28國(guó)元首及政府首腦確認(rèn)出席高峰論壇。

　　在本屆廣交會(huì)上，“一帶一路”主題成為一大亮點(diǎn)和熱點(diǎn)，不僅來自“一帶一路”沿線國(guó)家和地區(qū)的采購商明顯增多，而且來自“一帶一路”沿線的參展企業(yè)數(shù)量也顯著增加。根據(jù)中國(guó)對(duì)外貿(mào)易中心統(tǒng)計(jì)，本屆廣交會(huì)共有來自42個(gè)國(guó)家和地區(qū)的620家企業(yè)參展，其中，“一帶一路”沿線國(guó)家的參展企業(yè)共364家、展位616個(gè)。

萬和展臺(tái)

　　萬和新電氣副總裁楊頌文在接受媒體采訪時(shí)表示，2016年，萬和在全球整體經(jīng)濟(jì)形勢(shì)不明朗、國(guó)際市場(chǎng)需求低迷、國(guó)內(nèi)出口成本上漲快、人民幣匯率不穩(wěn)定等不利條件下，通過發(fā)揮與核心客戶的戰(zhàn)略性合作優(yōu)勢(shì)，產(chǎn)品出口重點(diǎn)聚焦在俄羅斯、南美、中東、東南亞等海外新興市場(chǎng)，同時(shí)借助國(guó)家“一帶一路”的政策東風(fēng)，縱深開拓“一帶一路”沿線及其他新興市場(chǎng)，實(shí)現(xiàn)了海外業(yè)績(jī)的顯著提升。

　　老板電器海外事業(yè)部總監(jiān)劉清宇在接受《第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)》采訪時(shí)表示，今年老板電器在海外市場(chǎng)的目標(biāo)是，在“一帶一路“沿線國(guó)家，尤其是東盟、亞太地區(qū)，覆蓋老板電器的銷售和服務(wù)網(wǎng)絡(luò)。

　　“如何適應(yīng)這個(gè)市場(chǎng)，能夠按照他的文化、當(dāng)?shù)氐囊?生產(chǎn)產(chǎn)品)?”志高集團(tuán)董事局主席兼總裁李興浩說，他希望大家成立一個(gè)“一帶一路”組，以便更好地理解目標(biāo)市場(chǎng)的消費(fèi)需求。“(我們)做的不是一單買賣，我們做的是戰(zhàn)略的合作。”他說。

　　左延鵲認(rèn)為，“一帶一路”為我國(guó)家電企業(yè)拓展海外市場(chǎng)提供了良好的機(jī)遇，企業(yè)應(yīng)該抓住這個(gè)機(jī)遇，鞏固、擴(kuò)大中國(guó)家電產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的成果，實(shí)現(xiàn)中國(guó)家電制造實(shí)力的提升。