日前，中國(guó)酒業(yè)協(xié)會(huì)發(fā)布《中國(guó)酒類產(chǎn)業(yè)知識(shí)產(chǎn)權(quán)報(bào)告》（以下簡(jiǎn)稱《報(bào)告》）?！秷?bào)告》通過問卷調(diào)查、數(shù)據(jù)分析和案例分析，對(duì)酒類產(chǎn)業(yè)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)進(jìn)行調(diào)研，目的在于了解中國(guó)酒類產(chǎn)業(yè)知識(shí)產(chǎn)權(quán)現(xiàn)狀，分析存在的問題以及行業(yè)面臨的知識(shí)產(chǎn)權(quán)熱點(diǎn)、痛點(diǎn)、難點(diǎn)和疑點(diǎn)，并提出解決方案和建議，為酒類產(chǎn)業(yè)企業(yè)制定新階段的知識(shí)產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略提供參考，為向有關(guān)部門反映行業(yè)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)現(xiàn)狀、尋求政策支持、提出立法司法建議提供依據(jù)。

五大特點(diǎn)，

(資料圖片僅供參考)

當(dāng)前酒企知識(shí)產(chǎn)權(quán)基本情況

《報(bào)告》調(diào)查的企業(yè)分布在13個(gè)省份：北京、廣西、四川、陜西、湖北、山東、江蘇、山西、浙江、河南、安徽、廣東。其中：白酒占比65.22%、啤酒占比21.74%、葡萄酒和黃酒各占4.35%。

《報(bào)告》認(rèn)為，當(dāng)前酒類產(chǎn)業(yè)企業(yè)知識(shí)產(chǎn)權(quán)具有以下的特點(diǎn)：

一是企業(yè)普遍比較重視知識(shí)產(chǎn)權(quán)工作，部分企業(yè)（尤其是頭部企業(yè)） 均有相應(yīng)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略和成熟的知識(shí)產(chǎn)權(quán)管理模式；

二是企業(yè)十分重視知識(shí)產(chǎn)權(quán)的布局，國(guó)內(nèi)的商標(biāo)注冊(cè)和專利申請(qǐng)都比較積極，海外知識(shí)產(chǎn)權(quán)的布局也在逐漸加強(qiáng)；

三是商標(biāo)是企業(yè)最主要的知識(shí)產(chǎn)權(quán)，其中馳名商標(biāo)、知名品牌、老字號(hào)品牌等較多在企業(yè)的經(jīng)營(yíng)發(fā)展中起到重要的作用；

四是由于我國(guó)經(jīng)過十年商標(biāo)申請(qǐng)量的高速增長(zhǎng)，商標(biāo)存量較多，企業(yè)注冊(cè)商標(biāo)的難度進(jìn)一步加大；

五是知識(shí)產(chǎn)權(quán)的保護(hù)是企業(yè)最為關(guān)注的重點(diǎn)，企業(yè)普遍反映存在保護(hù)力度不夠侵權(quán)成本較低、維權(quán)成本太高、法律法規(guī)不能落地等問題，急需有效解決。

侵權(quán)嚴(yán)重，

酒企維權(quán)之路道阻且長(zhǎng)

調(diào)查顯示，86.96%企業(yè)遭遇過知識(shí)產(chǎn)權(quán)侵權(quán)，尤以商標(biāo)侵權(quán)最甚，占比高達(dá)78.26%。

相較于普通白酒企業(yè)，頭部名酒企業(yè)面臨商標(biāo)侵權(quán)更嚴(yán)重。在2020年至2022年的統(tǒng)計(jì)中，茅臺(tái)、五糧液、汾酒、瀘州老窖、劍南春、古井貢等一線名酒企業(yè)的商標(biāo)保護(hù)案件高居榜首。其中：

企業(yè)首選的維權(quán)途徑：發(fā)警告函、律師函和向市場(chǎng)監(jiān)管部門投訴（各占82.61%）。

維權(quán)效果最有效的是：通過民事訴訟由法院判決侵權(quán)人高額賠償（占比52.17%）。

維權(quán)中的阻礙：罰款等行政處罰的力度不夠（占比65.22%）；難以追究刑事責(zé)任（56.52%）；民事訴訟判賠額太低、維權(quán)成本較高（占比52.17%）；法律規(guī)定不完善（占比52.17%）。

侵權(quán)假冒比較嚴(yán)重的環(huán)節(jié)：線下批發(fā)和零售市場(chǎng)（69.57%）、微商或其他網(wǎng)絡(luò)銷售平臺(tái)（60.87%）、電商平臺(tái)（56.52%）、直播平臺(tái) （43.48% ） 、生產(chǎn)環(huán)節(jié)（39.13%） 和出口（4.35%）。

高質(zhì)量發(fā)展，

酒類產(chǎn)業(yè)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的新發(fā)展

當(dāng)前，中國(guó)酒類產(chǎn)業(yè)進(jìn)入高質(zhì)量發(fā)展階段，酒類產(chǎn)業(yè)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)也面臨高質(zhì)量發(fā)展的要求。2022年6月17 日，《關(guān)于推動(dòng)輕工業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的指導(dǎo)意見》提出了知識(shí)產(chǎn)權(quán)方面的目標(biāo)：

一是科技創(chuàng)新取得新突破。規(guī)模以上企業(yè)有效發(fā)明專利數(shù)量較快增長(zhǎng)，重點(diǎn)行業(yè)研發(fā)投入強(qiáng)度明顯提高。突破一批關(guān)鍵技術(shù)，每年增加一批升級(jí)和創(chuàng)新消費(fèi)品。

二是品牌競(jìng)爭(zhēng)力大幅提升。培育一批消費(fèi)引領(lǐng)能力強(qiáng)的輕工產(chǎn)品品牌。造就一批百億元以上品牌價(jià)值企業(yè)，重點(diǎn)產(chǎn)業(yè)集群區(qū)域品牌影響力持續(xù)提升。

此外，《意見》還明確了相應(yīng)的措施：

一是強(qiáng)化科技創(chuàng)新戰(zhàn)略支撐，加快關(guān)鍵技術(shù)突破實(shí)施關(guān)鍵技術(shù)研發(fā)工程。

二是構(gòu)建高質(zhì)量的供給體系，強(qiáng)化品牌培育服務(wù)，實(shí)施品牌培育工程，在釀酒等領(lǐng)域培育一批國(guó)際知名品牌，推廣具有中國(guó)文化、中國(guó)元素中國(guó)技藝的產(chǎn)品，助力海外商標(biāo)注冊(cè)、品牌國(guó)際化推廣，提升品牌影響力。

五條建議，

酒類產(chǎn)業(yè)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)對(duì)策

《報(bào)告》提出了針對(duì)當(dāng)前酒類產(chǎn)業(yè)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)的五條建議：

一是推動(dòng)行業(yè)企業(yè)建立知識(shí)產(chǎn)權(quán)高質(zhì)量發(fā)展戰(zhàn)略。提升行業(yè)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略指導(dǎo)，以商標(biāo)品牌和科技創(chuàng)新為核心，實(shí)現(xiàn)雙輪驅(qū)動(dòng)。商標(biāo)品牌應(yīng)引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展，培育頂級(jí)和知名品牌，同時(shí)創(chuàng)造新品牌?？萍紕?chuàng)新是傳統(tǒng)行業(yè)與現(xiàn)代結(jié)合的關(guān)鍵，酒類企業(yè)應(yīng)積極采用新技術(shù)、推出新產(chǎn)品，滿足人們對(duì)健康、高品質(zhì)和多元化需求。

二是推動(dòng)建立知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)社會(huì)共治的頂層設(shè)計(jì)。推動(dòng)建立社會(huì)共管共治制度，解決酒類產(chǎn)品侵權(quán)問題。頂層設(shè)計(jì)和完善保護(hù)機(jī)制是關(guān)鍵，形成企業(yè)、行業(yè)、行政執(zhí)法和刑事偵查的聯(lián)動(dòng)保護(hù)合力。公眾公益教育和附帶民事公益訴訟也應(yīng)加強(qiáng)，提高知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)意識(shí)，改善消費(fèi)者行為?？紤]解決假冒名酒產(chǎn)品質(zhì)量鑒定檢驗(yàn)問題。

三是推動(dòng)行業(yè)建立信用監(jiān)管體系。推動(dòng)與國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)管總局和國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局進(jìn)行溝通，建立行業(yè)信用監(jiān)管制度。通過列入嚴(yán)重違法失信名單和建立信用平臺(tái)，懲罰侵權(quán)行為，保護(hù)商業(yè)秘密和知識(shí)產(chǎn)權(quán)，維護(hù)社會(huì)公共利益。

四是積極推動(dòng)國(guó)內(nèi)酒類企業(yè)海外商標(biāo)布局。提前進(jìn)行海外知識(shí)產(chǎn)權(quán)布局，實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展階段下的國(guó)內(nèi)國(guó)際雙循環(huán)。

五是推動(dòng)行業(yè)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)運(yùn)營(yíng)。酒類產(chǎn)業(yè)企業(yè)充分利用豐富的品牌資源和深厚的品牌文化，通過商標(biāo)授權(quán)許可等形式進(jìn)行品牌運(yùn)營(yíng)，提升品牌價(jià)值和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。目前酒類產(chǎn)業(yè)的品牌運(yùn)營(yíng)較少，需要深入研究并發(fā)揮品牌無形資產(chǎn)的最大價(jià)值。這符合知識(shí)產(chǎn)權(quán)發(fā)展趨勢(shì)和國(guó)家品牌發(fā)展戰(zhàn)略。