本月初，摩根士丹利公布了2021瑞士鐘表品牌的排名，這次排名出現(xiàn)了一些位置上的變化。

令鐘表業(yè)關(guān)注者完全沒有想到的是，勞力士又再次拿到了之一的位置。

勞力士繼續(xù)占據(jù)主導(dǎo)地位，其在瑞士鐘表出口市場(chǎng)的份額為28.8%(銷售收入)，比去年的24.9%有所上升。如果把他們的入門級(jí)品牌帝舵(Tudor)的銷售計(jì)算在內(nèi)，這個(gè)份額就更大了—2 021年的總份額超過了30%，勞力士和帝舵合計(jì)現(xiàn)在幾乎占了瑞士手表銷售收入的三分之一。

令人驚訝的是，卡地亞的手表部門已經(jīng)與歐米茄調(diào)換了位置，而歐米茄在第二位的位置上已經(jīng)統(tǒng)治了多年。盡管歐米茄有令人印象深刻的兩位數(shù)增長，占據(jù)了更大的市場(chǎng)份額，但卡地亞在2021年的收益更大，使得歷峰集團(tuán)擁有進(jìn)入第二位的品牌。

即使銷售收入排名輪換，根據(jù)份額，

勞力士(28.8%的份額)

歐米茄(7.5%的份額)

卡地亞(6.9%的份額)

他們的市場(chǎng)份額仍然保持不變。

從2020年到2021年，歐米茄失去了1.3%的市場(chǎng)份額，而卡地亞獲得了0.2%的市場(chǎng)份額。無論你看的是銷售收入還是市場(chǎng)份額，前三名的瑞士手表品牌一直保持在前三名，而且都還是各自集團(tuán)的搖錢樹–占2021年所有瑞士手表出口的43.2%的驚人份額。

2021年的另一個(gè)重大變化是愛彼，盡管考慮到對(duì)皇家橡樹的需求并不那么令人驚訝，但愛彼已經(jīng)從去年的第六位攀升到今年的第四位(銷售收入)。

毫無疑問，這是一個(gè)令人印象深刻的表現(xiàn)，有趣的是，在銷售收入攀升的同時(shí)愛彼的市場(chǎng)份額從4.3%下降到4.2%。

在2021年中，最令人驚訝的位置變化之一，是百達(dá)翡麗從第四位下降到第六位(銷售收入)，然而，當(dāng)然值得注意的是，百達(dá)翡麗的市場(chǎng)份額從2020年的4.8%提高到2021年的5.8%。

江詩丹頓從2020年到2021年躍升了兩個(gè)位置，并且采用了與愛彼和理查德-米勒有相似之處的新戰(zhàn)略，江詩丹頓的市場(chǎng)份額也從2020年的1.5%提高到2021年的1.9%。

其他 “的市場(chǎng)份額從2020年的20.9%下降到2021年的20.4%，這其中包括FP Journe、Laurent Ferrier、Voutilainen Armin Strom等獨(dú)立品牌，以及許多其他小品牌，包括Oris和Zenith等主流品牌。

根據(jù)瑞士鐘表業(yè)聯(lián)合會(huì)(FH)的數(shù)據(jù)，2021年瑞士鐘表銷售額達(dá)到223億瑞士法郎的歷史更高水平，比2020年增長31.2%。