索尼的PlayStation5、微軟的Xbox Series、任天堂的Switch——究竟哪家才是當(dāng)前市面上最好的游戲機(jī)?相信這個(gè)問(wèn)題若是被放在任何游戲論壇上，都可能會(huì)令全球的游戲迷們吵翻天。

這一幕顯然正揭示出在全球主機(jī)游戲機(jī)領(lǐng)域，三足鼎立的局面正根深蒂固。無(wú)論是財(cái)大氣粗的微軟、還是擁有眾多鐵粉的索尼，抑或掌機(jī)領(lǐng)域的霸主任天堂，誰(shuí)都難言能輕易打敗另外兩家。

而如今，隨著日元在今年上半年的大幅貶值，微軟、索尼和任天堂三方，在日本市場(chǎng)上也正上演著一場(chǎng)相互“死磕”的價(jià)格戰(zhàn)——明知日元的大幅貶值可能威脅到利潤(rùn)，但是誰(shuí)都不愿成為第一個(gè)宣布漲價(jià)的廠商，以免丟失市場(chǎng)份額……

如此戲劇性的局面，也令不少在日本代購(gòu)游戲機(jī)的黃牛們，因此賺翻了天!

日本當(dāng)前“最另類”的電子產(chǎn)品市場(chǎng)：游戲機(jī)

在今年，日元走軟正導(dǎo)致從iPhone到冰箱在內(nèi)的各種電子產(chǎn)品在日本全面漲價(jià)，但有一個(gè)品類卻是例外，那就是家用游戲機(jī)市場(chǎng)。

索尼、微軟和任天堂長(zhǎng)期以來(lái)都一直堅(jiān)守著100日元兌1美元的商品匯率定價(jià)，這導(dǎo)致如今在日元大幅貶值的背景下，這些品牌的游戲機(jī)在日本的售價(jià)比世界其他地方便宜了約100美元。

要知道在日本，眼下未跟風(fēng)漲價(jià)的電子商品幾乎已經(jīng)是“鳳毛麟角”。包括蘋果在內(nèi)的諸多電子產(chǎn)品制造商此前已紛紛宣布在日本漲價(jià)，以對(duì)沖匯率貶值的影響——iPhone的日元售價(jià)就上漲了25%。

甚至于一向以價(jià)廉物美吸引客戶的小米，本周一也在小米日本商城宣布了最新的漲價(jià)計(jì)劃，從紅米Watch 2 Lite智能手表，到小米Pad 5平板電腦的售價(jià)漲幅普遍超過(guò)了兩位數(shù)。

小米日本商城表示，“我們正在盡最大努力以合理的價(jià)格提供我們的產(chǎn)品，但由于供應(yīng)鏈成本飆升和日元匯率的影響，很難維持目前的價(jià)格。因此，為了繼續(xù)提供優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù)，我們將對(duì)價(jià)格進(jìn)行如下調(diào)整。”

對(duì)此，晨星分析師Kazunori Ito指出，“日本消費(fèi)者可以說(shuō)已經(jīng)習(xí)慣了商品漲價(jià)”。

“由于日元匯率走軟，導(dǎo)致電視機(jī)、耳機(jī)、顯示器、冰箱、洗碗機(jī)、打印機(jī)等電子產(chǎn)品的價(jià)格紛紛上漲。如果游戲機(jī)也跟風(fēng)漲價(jià)，我不覺(jué)得消費(fèi)者會(huì)生氣。”Ito稱。

微軟、索尼、任天堂三方“死磕”

然而，哪怕其他電子產(chǎn)品的價(jià)格如雨后春筍般紛紛上漲，但在日本主機(jī)游戲機(jī)市場(chǎng)上，迄今卻依然遲遲沒(méi)有任何調(diào)整售價(jià)的跡象。

無(wú)論是微軟、索尼還是任天堂，即便是在它們發(fā)布新品后，也沒(méi)有一家公司愿意率先打破這種不漲價(jià)的“不成文規(guī)定”，因?yàn)樗麄儞?dān)心玩家和游戲開發(fā)者會(huì)被競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手搶走。這三家公司似乎都相信，完全可以通過(guò)國(guó)際市場(chǎng)的軟件銷量來(lái)彌補(bǔ)日本市場(chǎng)的硬件損失。

目前，隨著日元走軟而生產(chǎn)成本卻要以美元計(jì)價(jià)，這直接導(dǎo)致了上述三家公司所有在日本市場(chǎng)銷售游戲主機(jī)的利潤(rùn)率都在降低。

上周五，索尼已經(jīng)因?yàn)橛螒蜾N售額降低而調(diào)低了全年利潤(rùn)預(yù)期，導(dǎo)致其股價(jià)在周一下跌3.2%，預(yù)計(jì)任天堂也將會(huì)在周三公布的最新季報(bào)中宣布利潤(rùn)萎縮。

索尼首席財(cái)務(wù)官Hiroki Totoki在上周五的財(cái)報(bào)會(huì)議上表示，壓制索尼產(chǎn)量的零部件短缺問(wèn)題正在改善，但物流方面的挑戰(zhàn)依然很大。他拒絕透露該公司是否計(jì)劃在日本漲價(jià)。

任天堂此前已表示不準(zhǔn)備上調(diào)Switch的價(jià)格，微軟則拒絕就此置評(píng)。

在歷史上，游戲機(jī)廠商向來(lái)都會(huì)隨著游戲機(jī)的上市時(shí)間越來(lái)越長(zhǎng)而下調(diào)價(jià)格，生怕漲價(jià)會(huì)影響需求并導(dǎo)致市場(chǎng)份額被競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手搶走。直到目前，任天堂和索尼仍然可以通過(guò)海外的軟件銷售彌補(bǔ)日元疲軟引發(fā)的硬件損失。而由于任天堂的多數(shù)成本都以日元結(jié)算，該公司的處境也相對(duì)更好，基本上可以抗住漲價(jià)的壓力。

對(duì)于這場(chǎng)暗中激烈的三方博弈，早稻田大學(xué)教授Atsushi Osanai表示，“當(dāng)前最好的辦法是在對(duì)手漲價(jià)后采取跟隨策略。最壞的情況則是率先漲價(jià)，而其他兩家并未跟隨。鑒于此，企業(yè)往往會(huì)選擇保守的方式，那就是先維持現(xiàn)狀。”

鷸蚌相爭(zhēng)漁翁得利?黃牛代購(gòu)賺翻了

值得一提的是，受新冠疫情對(duì)電子產(chǎn)品供應(yīng)鏈和全球物流行業(yè)的沖擊影響，自從2020年底發(fā)布后，索尼PS5和微軟Xbox Series等次時(shí)代游戲主機(jī)，在全球范圍內(nèi)便一直遭遇著供應(yīng)鏈困境。許多地區(qū)的游戲機(jī)供應(yīng)，本身就經(jīng)常出現(xiàn)一貨難求的景象。而如今，日本市場(chǎng)的“低價(jià)”策略，無(wú)疑進(jìn)一步助推了海淘代購(gòu)和黃牛倒賣的趨勢(shì)。

有行業(yè)人士就戲稱，索尼的PlayStation 5在日本國(guó)內(nèi)幾乎已成為了一種“金融資產(chǎn)”，人們購(gòu)買它更多是為了轉(zhuǎn)手獲利，而不是用來(lái)玩游戲……

黃牛們通常會(huì)在日本市場(chǎng)以低價(jià)購(gòu)買游戲機(jī)，并一直持有在手中不急于出售，直到尋獲利潤(rùn)最大化的機(jī)會(huì)，例如廠商發(fā)布一款熱門的暢銷游戲后，再加價(jià)出售。

而當(dāng)前隨著日元貶值日本廠商又不愿漲價(jià)，黃牛們的獲利空間顯然正變得更為豐厚。以任天堂的Switch OLED機(jī)型為例，這款機(jī)型目前在美國(guó)的含稅價(jià)格為350美元，而在日本的售價(jià)則僅為37980日元(約合290美元)，東京的黃牛們往往能以超過(guò)4萬(wàn)日元的價(jià)格轉(zhuǎn)賣出去，其中的差價(jià)就是他們的利潤(rùn)。

此外，索尼的PlayStation5在日本實(shí)體店的售價(jià)約為5.5萬(wàn)日元，但立刻就能在東京池袋的一家貿(mào)易公司以8萬(wàn)日元甚至更高的價(jià)格轉(zhuǎn)售出去。該公司表示，其2020年的營(yíng)收高達(dá)100億日元，主營(yíng)業(yè)務(wù)就是專門向日本國(guó)內(nèi)以及中國(guó)大陸、中國(guó)香港、中國(guó)臺(tái)灣、新加坡和美國(guó)等地銷售電子產(chǎn)品。

東洋證券分析師Hideki Yasuda指出，套利是市場(chǎng)的一種修正功能，暗示零售價(jià)格對(duì)于潛在需求而言太低。自PlayStation5發(fā)布以來(lái)，日本游戲機(jī)領(lǐng)域的黃牛市場(chǎng)就始終非常繁榮，因?yàn)檫@款游戲機(jī)的需求非常旺盛，最初甚至需要搖號(hào)才能購(gòu)買。

Yasuda稱，索尼和任天堂不提高國(guó)內(nèi)市場(chǎng)價(jià)格的決定，某種意義上也為黃牛的生存獲利創(chuàng)造了空間，而他們的股東失去了本應(yīng)屬于他們的利潤(rùn)。

因而，目前不少行業(yè)人士也懷疑，游戲機(jī)廠商在日本市場(chǎng)不漲價(jià)的決定，是否能一直延續(xù)下去。

分析師們的共識(shí)是，目前的商業(yè)模式是不可持續(xù)的——早該修正了。隨著倒賣活動(dòng)導(dǎo)致游戲機(jī)的供應(yīng)鏈進(jìn)一步收緊，并影響了硬件與軟件銷售之間的良性循環(huán)，反而可能令三大游戲機(jī)廠商面臨更大的損失。

電玩雜志出版商Famitsu的發(fā)言人Katsuhiko Hayashi表示，整個(gè)行業(yè)都正因此失去更多潛在客戶。當(dāng)無(wú)法在正規(guī)渠道購(gòu)買到自己想要的游戲機(jī)時(shí)，越來(lái)越多的玩家可能會(huì)開始嘗試涌入其他游戲平臺(tái)，比如PC端。