最近維權(quán)流行，先是葛優(yōu)起訴藝龍、再是林志穎P圖被告，昨日小狗電器官微也放出一封道歉信，向前奧運(yùn)冠軍劉翔致歉，再度曝出一起因肖像權(quán)而產(chǎn)生的糾紛。據(jù)了解，這是繼滴滴出行、UCC之后，又一個(gè)被劉翔及其律師團(tuán)隊(duì)“請上被告席”的企業(yè)。

　　小狗電器在道歉信中，先是回顧了劉翔自出道以來的出色成績，表達(dá)了一個(gè)飛人鐵粉的無限敬仰。特別是對飛人退役的惋惜，“2015年，劉翔宣布退役時(shí)，在舉國致敬的洪流中，同步轉(zhuǎn)發(fā)了賽場圖片”，并為因此對劉翔產(chǎn)生的困擾和傷害，致以最誠摯的歉意。

　　據(jù)悉，本次劉翔維權(quán)的小狗電器，是國內(nèi)知名吸塵器品牌之一。在道歉信中，“小狗”也做了自我介紹，誕生于1999年，至今已18個(gè)年頭，還表態(tài)說是看著劉翔的比賽長大的，飛人追求“更高更快更強(qiáng)”的精神，更是這只“小狗”學(xué)習(xí)的目標(biāo)和榜樣。

　　而維權(quán)的原因與之前滴滴出行、UCC的原因一致——在劉翔退役時(shí)，小狗電器官方微博發(fā)布的一張致敬海報(bào)。小狗電器相關(guān)負(fù)責(zé)人也承認(rèn)確實(shí)存在此糾紛，并表示：“小狗電器的初衷只是想表達(dá)對劉翔這樣一位偉大運(yùn)動(dòng)員退役的敬意與惋惜，并不是用于商業(yè)宣傳。”

　　其實(shí)，這不是劉翔第一次維權(quán)。早在12年前，劉翔就已經(jīng)打過一場有關(guān)肖像權(quán)侵權(quán)的官司——當(dāng)時(shí)被起訴的是北京《精品購物指南》，最終經(jīng)過二審判決，劉翔勝訴。

　　去年8月，劉翔也是一紙?jiān)V狀將滴滴出行告上法庭，認(rèn)為滴滴出行官方微博在#劉翔退役了#話題討論中，未經(jīng)劉翔許可擅自使用其肖像圖片，具有明顯的商業(yè)屬性，使劉翔蒙受諸多誤解，故起訴要求滴滴立即刪除侵權(quán)圖片，并賠禮道歉、賠償經(jīng)濟(jì)損失共計(jì)126萬元。

　　我國《民法通則》第一百條明確規(guī)定：公民享有肖像權(quán)，未經(jīng)本人同意，不得以營利為目的使用公民的肖像。劉翔的肖像權(quán)具有明顯的明星效應(yīng)，基于奧運(yùn)冠軍的“明星臉”產(chǎn)生，如果應(yīng)用到市場經(jīng)濟(jì)中，冠軍形象就會(huì)轉(zhuǎn)化為財(cái)產(chǎn)利益。這也是劉翔頻繁維權(quán)的原因。

　　目前，該案件正在進(jìn)一步審理中。雖然小狗電器坦言是“為了致敬”，并非商業(yè)用途，但這起官司無疑也給廣大企業(yè)敲響了警鐘，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代加快了新媒體傳播的速率，幾乎到了“每逢熱點(diǎn)必貼靠”的地步，這就要求時(shí)刻明確營銷中的法律界限，不可隨意使用他人肖像，一旦侵權(quán)就會(huì)承擔(dān)相應(yīng)的法律責(zé)任。