2017年4月26日，是第十七個(gè)世界知識(shí)產(chǎn)權(quán)日。今年的主題是“創(chuàng)新創(chuàng)造改變生活，知識(shí)產(chǎn)權(quán)競(jìng)爭(zhēng)未來(lái)”。

4月23日，由中國(guó)電子商務(wù)協(xié)會(huì)食品醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)促進(jìn)會(huì)、國(guó)家食品行業(yè)生產(chǎn)力促進(jìn)中心共同主辦的“4.26世界知識(shí)產(chǎn)權(quán)日暨推進(jìn)食品醫(yī)藥大健康中國(guó)地理標(biāo)志馳名商標(biāo)與中華老字號(hào)建設(shè)峰會(huì)”給公眾送上了一場(chǎng)中國(guó)地理標(biāo)志企業(yè)及中華老字號(hào)企業(yè)，在品牌維權(quán)過(guò)程中所經(jīng)歷的故事、體會(huì)的盛宴。這其中，瀘州老窖股份有限公司的維權(quán)故事成為大家關(guān)注的焦點(diǎn)。

與會(huì)嘉賓一起按下啟動(dòng)球

縝密的維權(quán)機(jī)構(gòu)與組織

從一個(gè)企業(yè)維權(quán)機(jī)構(gòu)的設(shè)立，到豐富和健全品牌維權(quán)機(jī)制，每一步都伴隨著企業(yè)成長(zhǎng)之中的艱辛。

瀘州老窖股份有限公司是在明清36家古老釀酒作坊群的基礎(chǔ)上發(fā)展起來(lái)的國(guó)有大型骨干釀酒企業(yè)，其主導(dǎo)產(chǎn)品為“國(guó)窖”牌國(guó)窖1573系列酒和“瀘州”牌瀘州老窖系列酒。自1915年獲巴拿馬太平洋萬(wàn)國(guó)博覽會(huì)金獎(jiǎng)以來(lái)，作為始于明朝萬(wàn)歷年間，距今已有400多年歷史的“瀘州老窖特曲酒”還是中華老字號(hào)產(chǎn)品，曾獲重大國(guó)際金牌17枚，1979年全國(guó)評(píng)酒會(huì)上被確定為濃香型白酒的典型代表，被譽(yù)為“濃香鼻祖”、“酒中泰斗”。

據(jù)經(jīng)審計(jì)2016年報(bào)披露：2016年，公司實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入億83.04億元，同比增長(zhǎng)20.34%;實(shí)現(xiàn)歸屬于上市公司股東凈利潤(rùn)19.28億元，同比增長(zhǎng)30.89%，遠(yuǎn)超白酒行業(yè)同期平均增速(白酒行業(yè)協(xié)會(huì)數(shù)據(jù)：2016年，全國(guó)規(guī)模以上白酒企業(yè)完成釀酒總產(chǎn)量1358.36萬(wàn)千升，同比增長(zhǎng)3.23%%。規(guī)模以上白酒企業(yè)累計(jì)完成銷售收入6125.74億元，同比增長(zhǎng)10.07%;累計(jì)實(shí)現(xiàn)利潤(rùn)總額797.15億元，同比增長(zhǎng)9.24%)。

今年瀘州老窖對(duì)五大戰(zhàn)略單品進(jìn)行了系統(tǒng)規(guī)劃。針對(duì)國(guó)窖1573，瀘州老窖將保持市場(chǎng)和價(jià)格的相對(duì)穩(wěn)定，做好量?jī)r(jià)平衡，注重滿足消費(fèi)者的需求，保持市場(chǎng)份額穩(wěn)步增加。未來(lái)的低端酒，保持以頭曲二曲為主導(dǎo)，二者的銷售比例要占整體銷售比例的30%左右。對(duì)窖齡酒的定位介于特曲和國(guó)窖1573之間，繼續(xù)加大營(yíng)銷和團(tuán)隊(duì)的投入，以窖齡90年為價(jià)格標(biāo)桿，將窖齡30年和60年作為主推產(chǎn)品。

瀘州老窖表示，2017年公司收入增速將在20%以上，未來(lái)回歸白酒企業(yè)三強(qiáng)是長(zhǎng)遠(yuǎn)戰(zhàn)略目標(biāo)。

更重要的是，瀘州老窖股份有限公司在知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)方面可謂領(lǐng)銜業(yè)內(nèi)。不久前，被國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局確定為國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)示范企業(yè)。

在制度層面，瀘州老窖股份有限公司制定了8項(xiàng)規(guī)章制度與工作規(guī)范流程以規(guī)范知識(shí)產(chǎn)權(quán)。

機(jī)構(gòu)層面，瀘州老窖股份有限公司設(shè)立了知識(shí)產(chǎn)權(quán)工作的專門管理機(jī)構(gòu)，由公司總經(jīng)理?yè)?dān)綱總負(fù)責(zé)人。

其技術(shù)中心具體負(fù)責(zé)公司核心工藝技術(shù)緊密相關(guān)的發(fā)明專利和實(shí)用新型專利，設(shè)：釀酒工藝中心、信息化中心、產(chǎn)品研發(fā)中心、農(nóng)業(yè)信息化中心四個(gè)知識(shí)產(chǎn)權(quán)工作站。

法律事務(wù)部負(fù)責(zé)與市場(chǎng)緊密相連的外觀專利和商標(biāo)等知識(shí)產(chǎn)權(quán)的管理，以及有關(guān)專利的法律事務(wù)方面的工作，設(shè)20名專人負(fù)責(zé)，成員構(gòu)成有：專(兼)職管理人員，生物技術(shù)專業(yè)人員以及法律專業(yè)人員。

艱難的維權(quán)之路

如此陣容，真可令行業(yè)咋舌。然而，瀘州老窖股份有限公司也并不是從一開(kāi)始就有如此遠(yuǎn)見(jiàn)卓識(shí)，事實(shí)上，每一個(gè)機(jī)構(gòu)的設(shè)立，每一個(gè)人員的配備，都伴隨著各種陣痛和麻煩的接踵而至。

2014年10月，瀘州老窖股份有限公司發(fā)現(xiàn)瀘濤酒業(yè)在其阿里巴巴官方旗艦店上大量宣傳銷售“瀘酒老窖”、“瀘窖老酒”、“瀘窖老酒坊”等系列侵權(quán)酒，并有成交記錄，其中“瀘酒老窖”(特曲)酒不僅涉嫌商標(biāo)侵權(quán)，且其內(nèi)外包裝裝潢與原告生產(chǎn)的“瀘州老窖”(特曲)非常近似。隨后，瀘州老窖股份有限公司在包括西南食品城、華豐食品城，發(fā)現(xiàn)有商家大量批發(fā)銷售被告的產(chǎn)品，在公證購(gòu)買取證后，向成都市中院起訴了上述白酒的生產(chǎn)商瀘濤酒業(yè)和瀘川酒廠。

瀘州老窖股份有限公司認(rèn)為，瀘濤酒業(yè)不正當(dāng)利用“瀘州老窖”系列酒的聲譽(yù)，一而再、再而三反復(fù)持續(xù)侵權(quán)，違反新商標(biāo)法的相關(guān)規(guī)定，給原告造成重大損失，也給消費(fèi)者造成了混淆。而瀘川酒廠作為委托方，與瀘濤酒業(yè)共同實(shí)施侵權(quán)行為，應(yīng)承擔(dān)連帶侵權(quán)責(zé)任。

然而，被告代理律師表示，瀘州二字屬于標(biāo)識(shí)，被告對(duì)其使用不屬于商標(biāo)性使用。

被告公司辯解：其使用的文字與瀘州老窖股份有限公司的包裝裝潢并不近似，“瀘州老窖”放棄了對(duì)“老窖”二字的專用權(quán)，而瀘州又是地名，因此被告使用“瀘酒老窖”、“瀘窖老酒”等名字并不侵權(quán)。

對(duì)于現(xiàn)場(chǎng)拆封的白酒，被告的解釋是：雖然被告公司曾經(jīng)生產(chǎn)過(guò)類似產(chǎn)品，但并不承認(rèn)法庭上的酒就是自己所生產(chǎn)的。同時(shí)對(duì)瀘州老窖主張的5個(gè)注冊(cè)商標(biāo)權(quán)也提出異議，認(rèn)為這些商標(biāo)權(quán)益不包括在白酒上的權(quán)益，也就是說(shuō)，雖然瀘州老窖公司擁有相應(yīng)的商標(biāo)權(quán)，但并不擁有這些商標(biāo)在白酒上的權(quán)益。

經(jīng)過(guò)四個(gè)多小時(shí)的庭審，法院宣布休庭，擇日宣判。

截至發(fā)稿日，此案仍未給出最終宣判。瀘州老窖股份有限公司也將在維護(hù)自身品牌權(quán)益的道路上繼續(xù)砥礪堅(jiān)行。

不斷完善的維權(quán)機(jī)制

作為一家擁有較高品牌知名度和市場(chǎng)占有率的酒業(yè)企業(yè)，瀘州老窖股份有限公司的“瀘州老窖特曲酒”經(jīng)歷了一次次侵權(quán)案。血的教訓(xùn)，慘痛的經(jīng)歷，促使瀘州老窖股份有限公司一步步完善自身在品牌知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)方面的措施和方案。

在品牌知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)方面，瀘州老窖股份有限公司加強(qiáng)了對(duì)主導(dǎo)品牌的商標(biāo)保護(hù)，特別是對(duì)馳名商標(biāo)“瀘州”牌瀘州老窖特曲、“國(guó)窖”牌國(guó)窖•1573酒的商標(biāo)和商品名稱保護(hù)。采取商標(biāo)異議、同一類別保護(hù)性注冊(cè)、近似類別保護(hù)性注冊(cè)、立體商標(biāo)注冊(cè)以及求助行政司法部門保護(hù)等方式進(jìn)行品牌多維度保護(hù)。針對(duì)海外重點(diǎn)市場(chǎng)，公司進(jìn)行了一系列重點(diǎn)商標(biāo)注冊(cè)，以防止他人搶注，并進(jìn)行商標(biāo)海關(guān)登記備案，進(jìn)一步加大了商標(biāo)的保護(hù)力度。

在市場(chǎng)維護(hù)方面，瀘州老窖股份有限公司專門成立了打假辦，并配備專職人員，對(duì)全國(guó)市場(chǎng)進(jìn)行監(jiān)管，經(jīng)常保持與工商行政管理機(jī)關(guān)、公安機(jī)關(guān)以及知識(shí)產(chǎn)權(quán)局的聯(lián)系，及時(shí)維護(hù)公司的合法權(quán)益，聯(lián)合執(zhí)法打擊知識(shí)產(chǎn)權(quán)侵權(quán)行為。

在合同簽訂中，公司設(shè)立了專門約定有保護(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的條款，對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的歸屬、使用權(quán)限、費(fèi)用以及司法管轄地等方面都作了較為詳盡的約定 。

隨著企業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展，瀘州老窖股份有限公司還在科技創(chuàng)新領(lǐng)域加大了知識(shí)產(chǎn)權(quán)領(lǐng)域的保護(hù)舉措。

在運(yùn)行機(jī)制方面， 瀘州老窖股份有限公司實(shí)行了“創(chuàng)新、聯(lián)合、競(jìng)爭(zhēng)、開(kāi)放”的運(yùn)行機(jī)制，在行業(yè)創(chuàng)新性成立科研子公司，統(tǒng)一管理公司知識(shí)產(chǎn)權(quán)，構(gòu)建以“科創(chuàng)中心”為管理中心，下屬釀酒工藝、信息化、產(chǎn)品研發(fā)、農(nóng)業(yè)信息化四個(gè)中心為輔的知識(shí)產(chǎn)權(quán)鏈 。

同時(shí)，加強(qiáng)與科研院所的開(kāi)放式合作，設(shè)置中心開(kāi)放基金和開(kāi)放課題，為新專利的取得奠定了技術(shù)支撐;密切與專利機(jī)構(gòu)的合作，與有關(guān)的專利事務(wù)所建立了長(zhǎng)期合作。

瀘州老窖股份有限公司還設(shè)立了公司知識(shí)產(chǎn)權(quán)專項(xiàng)資金，用于知識(shí)產(chǎn)權(quán)的申報(bào)和獎(jiǎng)勵(lì)。利用知識(shí)產(chǎn)權(quán)，通過(guò)技術(shù)服務(wù)等形式，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)鏈中小企業(yè)發(fā)展。

近年來(lái)，瀘州老窖股份有限公司主持或參與制定了白酒行業(yè)12項(xiàng)國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)，參與定制行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)4項(xiàng)。

未來(lái)，瀘州老窖股份有限公司將通過(guò)發(fā)揮知識(shí)產(chǎn)權(quán)制度的作用，推動(dòng)技術(shù)創(chuàng)新。

把知識(shí)產(chǎn)權(quán)管理和保護(hù)工作納入技術(shù)創(chuàng)新的全過(guò)程，不斷增加知識(shí)產(chǎn)權(quán)質(zhì)量和數(shù)量，全面推進(jìn)核心技術(shù)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)化;全面深入對(duì)公司生產(chǎn)技術(shù)方案、新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)、項(xiàng)目技術(shù)方案、論文的提取，形成專利、論文等知識(shí)產(chǎn)權(quán);圍繞固態(tài)純糧釀造為核心，深入研究，建立科技成果產(chǎn)業(yè)化基地，加速白酒產(chǎn)業(yè)鏈科技成果轉(zhuǎn)化。

目前，瀘州老窖股份有限公司已經(jīng)全面啟動(dòng)了白酒釀造生產(chǎn)技術(shù)鏈條的上、中、下游三個(gè)產(chǎn)業(yè)化示范基地的建設(shè)。