近日，椰樹集團開始直播帶貨，但直播間風格卻引得網(wǎng)友吐槽。有網(wǎng)友稱椰樹集團的營銷“一直行走在擦邊最前沿”，也有網(wǎng)友認為，還是熟悉的配方。

值得一提的是，椰樹集團因爭議性廣告曾多次被罰款整改。

10月8日，紅星資本局致電椰樹集團，對于網(wǎng)友質疑其“擦邊球營銷”的評價，對方相關負責人回應稱，開設直播是因為產(chǎn)品需要，但不清楚網(wǎng)友對于直播間的評價，暫時不了解相關情況。

此前，椰樹集團因廣告宣傳曾多次陷入爭議，甚至被處罰。北京京商戰(zhàn)略研究院院長、北京商業(yè)經(jīng)濟學會常務副會長賴陽向紅星資本局表示，椰樹集團椰汁品類份額已經(jīng)有所下滑，隨著椰汁品類競爭加劇，其市場占有率或也在下降，這跟椰樹集團在產(chǎn)品創(chuàng)新與升級不足及品牌形象沒有往更高層級邁進是有一定關系的。

相關抖音直播視頻顯示，椰樹集團直播間背景較為簡單，“椰樹集團”四個大字占據(jù)了屏幕上方位置，4位女主播在淺藍色的背景前進行直播帶貨，還有舞蹈才藝表演。

有網(wǎng)友評論稱，椰樹集團的營銷有打擦邊球的嫌疑：“一直行走在擦邊最前沿”“將擦邊進行到底”。還有網(wǎng)友表示，“這就是椰樹集團一貫的風格”“還是熟悉的配方”。

北京京商戰(zhàn)略研究院院長、北京商業(yè)經(jīng)濟學會常務副會長賴陽向紅星資本局表示，消費者進入椰樹集團直播間觀看，未必是對產(chǎn)品感興趣，而是“看新鮮”的占大多數(shù)。實際來看，這對椰樹集團的長期品牌形象是有負面影響的，如果品牌形象不佳，被打上“低俗”的烙印，也會影響它的整體銷售業(yè)績。

賴陽還補充稱，椰樹集團椰汁品類份額已經(jīng)有所下滑，隨著椰汁品類競爭的加劇，其市場占有率或也在下降，這跟椰樹集團“吃老本”，在產(chǎn)品創(chuàng)新與升級不足及品牌形象沒有往更高層級邁進是有一定關系的。