抖音和騰訊視頻，一個(gè)不算戰(zhàn)略級(jí)的合作，被廣大媒體冠以“歷史性和解”“世紀(jì)聯(lián)手”名號(hào)，說(shuō)明這事值得關(guān)注。

事情的背景可能大家也注意到了。在4月7日上午，抖音宣布和騰訊視頻達(dá)成合作，雙方將圍繞長(zhǎng)短視頻聯(lián)動(dòng)推廣、短視頻二次創(chuàng)作等方面展開(kāi)探索。騰訊視頻將向抖音授權(quán)其享有信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)及轉(zhuǎn)授權(quán)權(quán)利的長(zhǎng)視頻，并明確了二創(chuàng)方式、發(fā)布規(guī)則。

雙方宣布合作后，我先后接受《中國(guó)新聞周刊》《時(shí)代周報(bào)》《燃財(cái)經(jīng)》等媒體采訪，談了一些觀點(diǎn)：

(資料圖片)

過(guò)去很多年，以優(yōu)酷、愛(ài)奇藝、騰訊視頻、搜狐視頻、樂(lè)視視頻等為代表的長(zhǎng)視頻平臺(tái)是一個(gè)陣營(yíng)，以 B站、抖音、快手、視頻號(hào)等擁有海量二創(chuàng)內(nèi)容的短視頻平臺(tái)是另外一個(gè)陣營(yíng)，這兩個(gè)陣營(yíng)的官司和口水層出不窮。

打了多年后，各方意識(shí)到在對(duì)抗之外，可以尋求合作共贏的一些機(jī)會(huì)，也就是“該打的部分繼續(xù)打，該合作的部分也要合作起來(lái)”。很顯然，這個(gè)合作的契機(jī)在于各方肯定二創(chuàng)價(jià)值。

2021年我提過(guò)一個(gè)合作方案：由于二創(chuàng)的創(chuàng)作者自身去申請(qǐng)授權(quán)的難度很大，因此需要平臺(tái)積極推進(jìn)授權(quán)事宜。建議版權(quán)方代表(各大影視公司、優(yōu)愛(ài)騰等)與抖音、快手、B站等平臺(tái)方簽訂協(xié)議，列出許可名單，公開(kāi)獲得授權(quán)。被抖音、快手、B站等認(rèn)可的博主或作者，就可以大大方方地進(jìn)行二次創(chuàng)作，這才是行業(yè)發(fā)展正道。既滿足二創(chuàng)需求，也給版權(quán)方帶來(lái)更多收益。

今天我們就著這個(gè)話題，談另外一個(gè)更廣泛的議題“二創(chuàng)到底有什么價(jià)值?”

備注1：這里的二創(chuàng)是廣義的二次，包括對(duì)文化作品的解讀、注釋、裁剪、演繹等等。

備注2：這里的二創(chuàng)指的是未侵害版權(quán)前提下的二創(chuàng)。

備注3：這里的二創(chuàng)，不局限網(wǎng)絡(luò)信息二創(chuàng)，包括傳統(tǒng)文化二創(chuàng)。

一、二創(chuàng)利于作品進(jìn)一步傳播，引爆出圈

二創(chuàng)最直觀的價(jià)值就在于“引流”，可以迅速擴(kuò)大作品受眾人群，被更多觀眾所知曉。

以杜甫為例，現(xiàn)在我們都知道，杜甫是唐朝偉大的現(xiàn)實(shí)主義詩(shī)人，與李白并為中國(guó)詩(shī)歌史上的雙子星?？墒窃诙鸥ι畹哪莻€(gè)時(shí)代呢?他沒(méi)什么知名度，不但無(wú)法和李白、白居易相比，連初唐四杰都遠(yuǎn)遠(yuǎn)所不及，那杜甫為什么會(huì)有今天的知名度和影響力?一個(gè)重要原因就是有無(wú)數(shù)后人對(duì)他的作品進(jìn)行二創(chuàng)。

首先就是元稹，元稹給杜甫加了“則詩(shī)人以來(lái)，未有如子美者”“上薄風(fēng)騷，下該沈宋，言?shī)Z蘇李，氣吞曹劉，掩顏謝之孤高，雜徐庾之流麗”等Buff，如果元稹會(huì)用抖音，他估計(jì)也會(huì)玩：注意看,這個(gè)男人叫大壯。剛剛，他經(jīng)歷了國(guó)破家亡，有幾個(gè)孩童還拆了他的茅草屋，只見(jiàn)他提起了筆……

然后韓愈、張籍等也研究杜甫，解讀杜甫詩(shī)詞，助力杜詩(shī)一步步出圈。唐朝之后更是有無(wú)數(shù)人對(duì)杜甫的詩(shī)集進(jìn)行編譯、注釋、解讀、再創(chuàng)作，文天祥還用杜甫名句混搭出200首新詩(shī),每一首都巧妙之至，渾然天成。時(shí)至今日，市面上能買到的二創(chuàng)杜甫詩(shī)集，恨不得有幾百種，泛濫之巨比抖音小號(hào)還甚。

再以這兩年“老許，要老婆嗎?”的名梗為例，這部1982年上映的老電影《牧馬人》，本來(lái)“已被很多人遺忘”，近年來(lái)就是因?yàn)楦鞣N維度的二創(chuàng)解讀，它才獲得很多當(dāng)代年輕人的關(guān)注，重新煥發(fā)生機(jī)。朱時(shí)茂和叢珊作為我們那個(gè)年代的熒幕情侶，也被今天的年輕人所追捧。

還有像《紅樓夢(mèng)》《甄嬛傳》，以及周星馳電影等，這些經(jīng)典影視作品經(jīng)過(guò)二次創(chuàng)作后，往往能貼合當(dāng)下熱點(diǎn)和時(shí)事，解讀時(shí)事風(fēng)云變化，引發(fā)年輕人的共鳴和追逐。進(jìn)而，這些作品得到進(jìn)一步傳播，被一代代人看到。

在今天，電視劇、電影通過(guò)抖音營(yíng)銷、宣傳、解讀、二創(chuàng)更是成為常態(tài)?！?020抖音娛樂(lè)白皮書》顯示，在2020年票房過(guò)億的影片中，抖音參與宣發(fā)合作的電影，票房累計(jì)達(dá)到174.99億，占票房過(guò)億影片總票房的99.4%。

二、二創(chuàng)不同角度的解讀，提升作品藝術(shù)價(jià)值

“一千個(gè)讀者眼中就會(huì)有一千個(gè)哈姆雷特。”每個(gè)人對(duì)作品的看法和賞析都是不一樣的，二創(chuàng)內(nèi)容給出了不同角度的解讀，利于作品藝術(shù)價(jià)值升華，也給作品帶來(lái)新的生命。

周星馳的《大話西游》早年被看作不及格的商業(yè)片，后來(lái)經(jīng)過(guò)BBS時(shí)代的瘋狂二創(chuàng)，被大學(xué)生群體重新審視這部電影的價(jià)值。隨著時(shí)間的流逝，《大話西游》已經(jīng)成為一代青年人的愛(ài)情寶典和后現(xiàn)代主義精神承載物，早已經(jīng)被上升到藝術(shù)品的范疇看待。

還有《水滸傳》，如果不是金圣嘆的二創(chuàng)解讀，就不會(huì)有今天的藝術(shù)高度，能否入選“四大名著”也很難說(shuō)。

再以今年火爆的電視劇《狂飆》為例，《狂飆》原本是愛(ài)奇藝的自制長(zhǎng)視頻內(nèi)容，但通過(guò)二創(chuàng)的短視頻剪輯，讓這部劇有了更新的魅力。比如有人分析演員張頌文的成長(zhǎng)經(jīng)歷、有人分析劇中出現(xiàn)的官場(chǎng)規(guī)則，甚至是劇中出現(xiàn)的人物穿搭等等。這些解讀都讓原有的長(zhǎng)視頻更具有藝術(shù)魅力，然后吸引更多人的觀看，同時(shí)也讓看過(guò)的人能夠從多個(gè)層面了解這部劇。

總之，短視頻平臺(tái)的二創(chuàng)內(nèi)容為長(zhǎng)視頻帶來(lái)的價(jià)值，除了宣傳推廣或者流量增加的價(jià)值外，更重要的一個(gè)價(jià)值，是通過(guò)二次創(chuàng)作讓長(zhǎng)視頻內(nèi)容藝術(shù)性和思想性得到了進(jìn)一步升華。

三、聯(lián)動(dòng)現(xiàn)實(shí) 虛實(shí)融合助力千百行業(yè)

這兩年，很多熱門電視劇和電影主動(dòng)擁抱抖音和快手等平臺(tái)，通過(guò)各種形態(tài)的短視頻二創(chuàng)，將原有的視頻內(nèi)容價(jià)值進(jìn)行深挖，助推這些長(zhǎng)視頻融入了我們的生活和工作，價(jià)值得到了進(jìn)一步升華。

電影《長(zhǎng)津湖》的各種名場(chǎng)面和經(jīng)典臺(tái)詞刷屏抖音和快手，激發(fā)了國(guó)民愛(ài)國(guó)熱情。

抖音和電影《我和我的家鄉(xiāng)》進(jìn)行聯(lián)動(dòng),聯(lián)合片方于8月30日發(fā)起了站內(nèi)線上挑戰(zhàn)賽#拍家鄉(xiāng)上電影 ,邀請(qǐng)創(chuàng)作者們?cè)诙兑粲涗浖亦l(xiāng)的美景、美食等一切美好瞬間,拍攝家鄉(xiāng)之美,講述家鄉(xiāng)故事。無(wú)形中，廣大網(wǎng)友化身家鄉(xiāng)宣傳大使、導(dǎo)游，為文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展做了一些貢獻(xiàn)。

還有前文提到的《狂飆》，當(dāng)?shù)匚穆貌块T和熱心網(wǎng)友，利用抖音和快手、小紅書等平臺(tái)，挖掘《狂飆》的拍攝地江門，甚至江門文旅交通集團(tuán)還推出“跟著《狂飆》江門游”主題文旅線路。《狂飆》中豬腳面、邁克爾驢、騎墻樓、后廠街等短視頻文化元素火爆出圈，吸引了大量游客和食客。今天的江門，早已經(jīng)成為熱門旅游打卡地。

寫在最后： 另外，大部分長(zhǎng)視頻雖然上架到了優(yōu)愛(ài)騰，但無(wú)法和觀眾見(jiàn)面，因?yàn)閻?ài)奇藝們的屏幕就那么小，呈現(xiàn)能力有限。

而二創(chuàng)是無(wú)限貨架，可以進(jìn)行無(wú)限呈現(xiàn)。這兩年，有太多的長(zhǎng)視頻內(nèi)容，就是依靠短視頻的二創(chuàng)，實(shí)現(xiàn)從0到1的突破。