【資料圖】

隨著五一假期的臨近，五一民宿漲價(jià)毀約潮引發(fā)社會探討，在上海交通大學(xué)安泰經(jīng)濟(jì)與管理學(xué)院才鳳艷看來，這反映出民宿、酒店、差旅行業(yè)等帶來的巨大需求在假期得到了無限放大，但現(xiàn)在需求側(cè)和供給側(cè)雙方的“疤痕效應(yīng)”，同樣值得關(guān)注。

“目前所有商家都希望出現(xiàn)‘報(bào)復(fù)性消費(fèi)’，但旅游行業(yè)、酒店行業(yè)等熱度，未必能同樣出現(xiàn)在其他行業(yè)中。”在4月25日的一場媒體沙龍上，才鳳艷展示了一張對比圖，“今年國家統(tǒng)計(jì)局出臺的2023年一季度全國居民收支主要的數(shù)據(jù)，對比GDP的增長率可以看出，人均消費(fèi)支出實(shí)際的增長率沒有那么樂觀。大家的錢都去哪兒了？”她隨后曬出一張消費(fèi)者實(shí)際行為數(shù)據(jù)圖，央行數(shù)據(jù)顯示：一季度人民幣存款增加15.39萬億元。其中，住戶存款增加9.9萬億元，在新增存款中占比64%。“這些錢，或許去了儲蓄。”

作為消費(fèi)者心理、行為與決策研究領(lǐng)域的專家，才鳳艷指出，這便需要討論需求側(cè)和供給側(cè)雙方的“疤痕效應(yīng)”，在這種情況下思考提振消費(fèi)信心、激發(fā)消費(fèi)潛力，應(yīng)充分考慮消費(fèi)者的心理狀態(tài)并順勢而為。

“發(fā)現(xiàn)了嗎？現(xiàn)在很多的市民，會一邊自得于和人在電商上拼單了一套便宜襪子，一邊給自家的寵物買兩三百塊的衣服?！辈砒P艷解釋，這是一種趨于精打細(xì)算的實(shí)用消費(fèi)心理和“為所欲為”的情感消費(fèi)心理疊加的結(jié)果，反映的是一種“悅己經(jīng)濟(jì)”的興起?！懊鎸ν饨绲牟淮_定性時(shí)，我們心理的不確定性規(guī)避意愿會非常強(qiáng)，這時(shí)會產(chǎn)生很多補(bǔ)償性消費(fèi)的行為，消費(fèi)者通過買各種不同的產(chǎn)品彌補(bǔ)內(nèi)在沒有得到滿足深層次心理的需求，這是一種確定性。”才鳳艷表示，“這提醒我們關(guān)注情感價(jià)值消費(fèi)的方向。悅己、活在當(dāng)下、小確幸，微弱情感的聯(lián)系可以激發(fā)消費(fèi)者的確定性感知，消費(fèi)者想把這些東西抓住，從而在自己的消費(fèi)中附著更多的情感價(jià)值?！?/p>

此外，才鳳艷認(rèn)為，基于補(bǔ)償性消費(fèi)的心理考慮，商家還可在品牌導(dǎo)向上做出努力，在具體營銷操作或策略的制定上做三件事，一是加強(qiáng)品牌形象建設(shè)，二是個(gè)性化的定制，加強(qiáng)產(chǎn)品和消費(fèi)者身份之間的聯(lián)系，三是融入文化因素。健康消費(fèi)方向也值得關(guān)注，即在各個(gè)行業(yè)或者營銷推廣當(dāng)中更多地應(yīng)用到健康的概念，順應(yīng)消費(fèi)者的心理狀態(tài)，引起他們更加積極的回應(yīng)。

4月25日同日，2023安泰智庫媒體沙龍暨《安泰縱橫集》（第二輯）發(fā)布會在上海交大安泰經(jīng)濟(jì)與管理學(xué)院舉辦。

在當(dāng)日的教授主題演講環(huán)節(jié)，除才鳳艷以《如何走出“疤痕效應(yīng)”、啟發(fā)市場消費(fèi)潛力？》的演講外，上海交大安泰學(xué)院陳宏民教授分享了《我國數(shù)據(jù)要素市場：發(fā)展與展望》，建議國內(nèi)各類數(shù)據(jù)交易平臺要以交易和驗(yàn)證為抓手，加強(qiáng)對整個(gè)數(shù)據(jù)產(chǎn)業(yè)提供全方位增值服務(wù)；史占中教授在《“人工智能”VS“人類智能”：“助手”還是“對手？”》的主題演講中表示，為了不被AI浪潮所淹沒，在人工智能時(shí)代我們應(yīng)加快自身的轉(zhuǎn)型，通過“認(rèn)知提升、心理適應(yīng)和能力重構(gòu)”三個(gè)階段的躍升，不斷實(shí)現(xiàn)自我超越，成為人工智能浪潮中的“弄潮兒”。