“中國(guó)的互聯(lián)網(wǎng)是由搜狐開(kāi)啟的……在中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)走向下半場(chǎng)開(kāi)始的時(shí)候，搜狐將重新回到舞臺(tái)的中心。”11月8日，搜狐董事會(huì)主席兼CEO張朝陽(yáng)在搜狐WORLD大會(huì)上宣布復(fù)出，從休息狀態(tài)“全面回歸管理”。然而，復(fù)出之后的張朝陽(yáng)，所面對(duì)的殘酷現(xiàn)實(shí)是，如今的互聯(lián)網(wǎng)舞臺(tái)，留給曾經(jīng)的“開(kāi)啟者搜狐”的空間，已經(jīng)越來(lái)越小。

事實(shí)擺在眼前——當(dāng)年并稱四大門戶的四家網(wǎng)站：新浪、網(wǎng)易、騰訊、搜狐，在當(dāng)下的互聯(lián)網(wǎng)大潮中，其他幾家均已揚(yáng)帆遠(yuǎn)行，卻唯獨(dú)剩下搜狐還在生存線上苦苦掙扎。橫亙?cè)谒押媲暗模粌H是不斷擴(kuò)大的業(yè)績(jī)虧損和累累負(fù)債，更是面對(duì)激烈競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)卻拿不出掣肘性殺手锏的無(wú)力感。

據(jù)剛剛公布的財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，第三季度，搜狐凈虧損6500萬(wàn)，營(yíng)收同比下滑21%。而對(duì)搜狐過(guò)去連續(xù)七個(gè)季度的財(cái)報(bào)(美元為貨幣單位)進(jìn)行統(tǒng)計(jì)后發(fā)現(xiàn)，2015年搜狐Q1、Q2、Q3、Q4的同比增長(zhǎng)率分別為-25%，23%，21%，-2%，2016年的同比增長(zhǎng)率為-10%，-15%，-21%。這意味著，除了去年二、三季度出現(xiàn)暫時(shí)性的扭虧為贏的情況，搜狐長(zhǎng)期處于虧損狀態(tài)，而且下降幅度不斷拉大，尤其以2016年最為顯著。

(注：虧損以萬(wàn)美元為單位)

如果沒(méi)有搜狗的業(yè)務(wù)支持，搜狐的虧損情況或許將更為嚴(yán)重。以搜狐Q3財(cái)報(bào)為例，除了搜狗這一正增長(zhǎng)，其他業(yè)務(wù)都處于負(fù)增長(zhǎng)狀態(tài)。然而，搜狗近年來(lái)日益明顯的業(yè)績(jī)疲軟和增長(zhǎng)乏力，或許將讓搜狐的未來(lái)更加雪上加霜。

從財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)來(lái)看，搜狗Q3的營(yíng)收為1.51億美元，同比增長(zhǎng)2%，環(huán)比下滑6%，創(chuàng)近年來(lái)營(yíng)收增長(zhǎng)最低記錄。而據(jù)搜狗過(guò)去連續(xù)七個(gè)季度的財(cái)報(bào)(美元為貨幣單位)統(tǒng)計(jì)發(fā)現(xiàn)， 2015年搜狗Q1、Q2、Q3、Q4的同比增長(zhǎng)率分別為66%、62%、53%、39%，2016年Q1、Q2、Q3的同比增長(zhǎng)率分別為27%、19%、2%。這表明，從2015年到今年，搜狗每個(gè)季度的增長(zhǎng)都呈現(xiàn)下滑的趨勢(shì)，而2016年增長(zhǎng)更如滑鐵盧般出現(xiàn)了斷崖式的下滑，尤以最新財(cái)報(bào)最為顯著。

資訊和娛樂(lè)，被張朝陽(yáng)作為了互聯(lián)網(wǎng)下半場(chǎng)搜狐的決戰(zhàn)領(lǐng)域，重點(diǎn)將放在新聞客戶端和搜狐視頻自制劇上。目前來(lái)看，新聞客戶端目前依然是搜狐最重要的入口級(jí)產(chǎn)品。然而，從整個(gè)行業(yè)來(lái)看，搜狐的這一戰(zhàn)略卻顯得心有余有力不足。速途研究院發(fā)布的《2016年Q2移動(dòng)新聞客戶端報(bào)告》顯示，騰訊新聞和今日頭條的市場(chǎng)份額達(dá)到了49%，而搜狐新聞僅9%。更為嚴(yán)峻的是，隨著天天快報(bào)和一點(diǎn)資訊的崛起，搜狐的市場(chǎng)份額將進(jìn)一步減少。獵豹全球智庫(kù)近日推出的《全球新聞App發(fā)展與趨勢(shì)》中國(guó)篇報(bào)告表明，新聞APP國(guó)內(nèi)已呈現(xiàn)“兩超，雙強(qiáng)”的局面：即今日頭條、騰訊新聞、天天快報(bào)和一點(diǎn)資訊為四大新聞APP居于前四。

不幸的是，過(guò)去數(shù)年里，搜狐錯(cuò)失了微博、移動(dòng)社交等重大機(jī)會(huì)，而在視頻、搜索等領(lǐng)域也沒(méi)有取得進(jìn)步。相反，隨著異軍突起，搜狐在視頻、咨詢等方面的市場(chǎng)份額，正逐漸被蠶食。根據(jù)艾瑞最新的mUserTracker顯示，愛(ài)奇藝、騰訊視頻和優(yōu)酷三大視頻APP月用戶均超過(guò)3億臺(tái)，分別達(dá)到4.7億、3.3億和3.1億，三大APP占據(jù)移動(dòng)視頻市場(chǎng)份額的70%以上，其中愛(ài)奇藝APP成為唯一覆蓋超50%的APP。惋惜的是，在剩下不到30%的份額中，搜狐面對(duì)樂(lè)視、芒果TV等競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，毫無(wú)優(yōu)勢(shì)，差距在進(jìn)一步拉大。

“我的預(yù)測(cè)是希拉里贏定了，她也是我的偶像，一個(gè)年近70歲的女人為國(guó)家?jiàn)^斗如此，我們這些年輕人又何嘗不能如此了。”就在美國(guó)大選結(jié)果出來(lái)前，張朝陽(yáng)篤定地選擇希拉里作為自己的偶像，勉勵(lì)自己回歸搜狐，帶領(lǐng)搜狐走下去?？上У氖?，美國(guó)大選的結(jié)果并不如張朝陽(yáng)所愿，就像掉隊(duì)的搜狐已成定局，令人嘆惋。

這個(gè)時(shí)代已變，可是搜狐卻依然活在過(guò)去的歲月里。張朝陽(yáng)要回來(lái)了，可是搜狐的覆水難收，早已帶著千斤鐐銬無(wú)法走向舞臺(tái)中央了。 來(lái)源：金融界