隨著國內(nèi)直播行業(yè)進入收割期，以及監(jiān)管的日趨嚴格，直播行業(yè)開始了新一輪的出海浪潮。在此趨勢之下，游戲直播被認為是出海直播的下一個戰(zhàn)場。5月22日，出海直播巨頭BIGO LIVE在印尼首府雅加達召開發(fā)布會，宣布旗下游戲直播產(chǎn)品——Cube TV在全球正式上線。印尼通信部副部長及“印尼偶像”等諸多明星到場祝賀。

　　行業(yè)人士認為，游戲直播的出海將對國內(nèi)游戲的出海產(chǎn)生重大影響。由于游戲用戶和游戲直播用戶之間重度重合，游戲直播被認為是游戲流量的“價值洼地”，已經(jīng)成為游戲產(chǎn)品推廣的最重要平臺之一。2017年最火爆的游戲《絕地求生》就是一個完全被直播帶火的游戲。而取代《絕地求生》成為新的王者的《堡壘之夜》，也是依靠直播平臺推波助瀾，最終火爆全球。

　　Epic Games公司在2017年推廣《堡壘之夜》端游時，就開始與YouTube上的主播合作。初期的許多玩家就是通過收看主播的視頻了解并下載了《堡壘之夜》。而隨著游戲的逐步走紅，Epic Games相繼在YouTube、Twitch等平臺與主播、明星達成了合作。在《堡壘之夜》手游版本上線前一周，《堡壘之夜》端游已是Twitch上熱度最高的游戲。一周觀看時長達到2180萬小時。在此基礎上，《堡壘之夜》手游于2018年3月15日上線后10天，流水即超過500萬美元；上線20天，全球移動營收超過1500萬美元。

　　根據(jù)全球領先的數(shù)據(jù)統(tǒng)計機構Statista的數(shù)據(jù)顯示2017年全球觀看游戲視頻內(nèi)容的人數(shù)達到了6.66億人次，而到2019年，這個數(shù)字將增至7.4億人次。為此，游戲廠商們越來越重視與直播平臺的合作。育碧等一些國際游戲廠商已經(jīng)與全球直播平臺Twitch簽署協(xié)議進行旗下游戲產(chǎn)品的推廣，并且還有一些游戲廠商已經(jīng)將原本線下進行的新品發(fā)布會直接變成了在Twitch上的直播新品發(fā)布會。

　　對此，游戲行業(yè)資深人士表示，在10年前，游戲的內(nèi)容和質(zhì)量對游戲的普及起著至關重要的作用；而現(xiàn)在，游戲分發(fā)及直播渠道的重要性已經(jīng)壓倒內(nèi)容了。

　　正因為如此，游戲廠商們對游戲直播平臺的爭奪日漸激烈。但作為國內(nèi)排名第二的游戲廠商網(wǎng)易，在與第一名騰訊的游戲直播入口爭奪戰(zhàn)中顯然“下手晚了”。2018年3月8日，騰訊豪擲10.9億美元先后投資虎牙直播和斗魚直播。根據(jù)初步預估，目前騰訊已擁有了斗魚近50%的股份；而根據(jù)騰訊投資虎牙的協(xié)議，騰訊有權以公平的市場價格繼續(xù)收購虎牙的股權，并最終獲得虎牙50.1%的投票權。也就是說，騰訊控股虎牙只剩下時間問題。

　　資料顯示，斗魚和虎牙位居游戲直播前兩位，占據(jù)著七成的流量，遠超網(wǎng)易自有的CC直播。騰訊將虎牙和斗魚收入囊中，使得網(wǎng)易游戲的處境將更加艱難。不久前，網(wǎng)易在其新游戲《第五人格》的官方微博發(fā)表聲明：某些“友商”企圖依靠強制手段壟斷用戶選擇，并導致兩家直播平臺撤掉了相關游戲?qū)^(qū)和主播推薦。而根據(jù)業(yè)內(nèi)媒體報道，聲明中所指的兩家直播平臺就是被騰訊收歸旗下的斗魚與虎牙。

　　在這種情況下，網(wǎng)易對游戲直播平臺的需求也日益迫切。5月20日，在網(wǎng)易游戲2018年度發(fā)布會上，網(wǎng)易副總裁王怡談道，網(wǎng)易游戲?qū)⑸罡姼偤椭辈纱箢I域。

　　顯然，在國內(nèi)游戲直播平臺的話語權上，網(wǎng)易短期內(nèi)難以撼動騰訊的優(yōu)勢。如此一來，在海外游戲直播平臺的爭奪上，網(wǎng)易已經(jīng)不能再輸。

　　對網(wǎng)易來說，要想在東南亞、中東等地區(qū)等海外地區(qū)迅速站穩(wěn)腳跟，只能考慮頭部的平臺，尾部的平臺可以忽略。而海外的頭部直播平臺中，BIGO LIVE無疑占據(jù)著統(tǒng)治地位。

　　據(jù)BIGO LIVE今年3月發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，該平臺的注冊用戶已經(jīng)達到兩億、月活用戶為3660萬；而根據(jù)App Annie數(shù)據(jù)，2018年4月BIGO LIVE在Google Play中的53個國家登頂社交類App暢銷榜，在App Store中6個國家登頂社交類App暢銷榜，且在海灣六國這類高ARPU的市場表現(xiàn)非常穩(wěn)定。

　　在游戲直播方面，BIGO LIVE的游戲品類達350款以上，其中光是觀看“吃雞”的日活就高達60萬以上。借助BIGO LIVE在游戲直播中已有的資源和優(yōu)勢，Cube TV無疑是“含著金鑰匙出生”。據(jù)悉，目前Cube TV已在巴西、越南等全球10多個國家和地區(qū)上線，產(chǎn)品今天已經(jīng)擁有2百萬月活用戶，數(shù)據(jù)仍在持續(xù)上漲中。

　　在出海直播中，排在BIGO LIVE后面的有Live.me、Mico、UpLive等。但這些平臺中，Live.me已投奔今日頭條，而Mico、UpLive等則與BIGO LIVE的差距尚大。

　　如此，對網(wǎng)易來說，選項看起來很多，但答案卻非常明顯：如果要推行游戲出海，BIGO LIVE似乎是唯一的最佳選擇。