有孩家庭一直都是熱點話題，育兒更是所有父母的一門終身課程。而最近，好爸爸和新世相的一個記錄爸爸帶娃的視頻與有孩家庭進行了一場走心對話。

視頻中的爸爸因為媽媽在隔離而被迫在家獨自帶娃，并承擔(dān)起所有的家務(wù)瑣事，從剛開始的狀況百出到后來的游刃有余，這位笨拙但努力的爸爸真實上演了一部“披荊斬棘的爸爸”，而他獨自帶娃的場景，是目前大多數(shù)有孩家庭真實家庭狀況的縮影，為我們帶來了更多的思考。

“專為有孩家庭研制”的好爸爸品牌，希望通過這場爸爸帶娃的實錄，打通了與有孩家庭深度對話的橋梁。這場 “另類”溝通的內(nèi)容營銷，不僅對有孩家庭有所啟發(fā)，也給品牌營銷帶來了特別的思路。

| “另類”的觸點

對于品牌來說，內(nèi)容營銷除了要傳遞品牌信息，實現(xiàn)與受眾之間的無壁溝通更是重中之重。如何實現(xiàn)溝通對話？踩準(zhǔn)觸點是關(guān)鍵。

近年來，爸爸在育兒上的參與備受關(guān)注，“爸爸漸崩式育兒”“爸爸帶娃活著就行”等話題輕松上熱搜，相比一味歌頌父愛，爸爸帶娃的各種翻車反而是大眾喜聞樂見的，且更容易吸引媽媽人群參與話題。好爸爸在創(chuàng)造品牌與目標(biāo)受眾的溝通契機過程中，準(zhǔn)確洞察了這一點，并選擇與擅長深度洞察挖掘時代和人群特點、痛點的新世相進行合作，以“未完成時的爸爸”為切入點對有孩家庭進行更深層次的挖掘。

基于好爸爸和新世相對有孩家庭的洞察，視頻以“爸爸被迫獨自帶娃，且在帶娃過程中不斷成長”為觸點，通過傳遞“爸爸雖然笨拙，但他一直努力變成好爸爸”的信息，由點及面的將內(nèi)容傳播滲透到爸爸、媽媽、孩子等多元人群中。不僅在內(nèi)容上更符合當(dāng)代人的社交語境，更通過爸爸角色的成長經(jīng)歷，貫通與媽媽們的深度溝通，實現(xiàn)以精準(zhǔn)的觸點打造用戶溝通的最佳入口。

| “另類”的場景

對比精心策劃的劇情，好爸爸以紀實手法還原爸爸帶娃的真實場景，媽媽不在家時的爸爸，因為切菜、做飯手忙腳亂，面對孩子的打鬧束手無策，狀況百出式的帶娃既真實又不乏趣味。這些極具“煙火氣”的生活場景成為品牌與有孩家庭之間一種有效的對話方式，沒有“硬性灌輸”品牌植入和刻意煽情，用有孩家庭熟悉的場景縮短了與受眾的距離，對于受眾來說，這樣的場景更能增強代入感，讓品牌想要傳遞的聲音能夠散發(fā)更大能量。

同時，生活化、細節(jié)化的鏡頭語言，生動展現(xiàn)了一位爸爸從剛開始什么都做不好，到學(xué)會做家務(wù)、甚至能與孩子默契互動的成長歷程，直擊有孩家庭痛點，爸爸的努力和媽媽背后的支持鼓勵更觸動了廣大媽媽們的心。

好爸爸以針對有孩家庭的定制化內(nèi)容，實現(xiàn)品牌理念的完整表達，號召爸爸們積極參與到育兒中來，傳達“一家人在一起，共同努力面對生活中的困難，那么再難的事都不是事”的核心思想。場景代入和情感共振，收獲目標(biāo)受眾對品牌的關(guān)注和認同感。

| “另類”的品牌

好爸爸的這場內(nèi)容營銷，將更多的鏡頭聚焦在有孩家庭生活的細節(jié)上，記錄下他們最真實的樣子，在增強感染力的同時，真正做到了回歸目標(biāo)受眾本身。一直以來，好爸爸都秉持著“專為有孩家庭研制”的品牌理念，切身關(guān)注和關(guān)懷有孩家庭。此次與新世相的合作，通過每個家庭都會經(jīng)歷的生活小事，以小見大，在小事中去彰顯每一個普通家庭積極面對生活的精神，真正立足于品牌理念，去更好地給予有孩家庭人文關(guān)懷。對于好爸爸來說，這些都是獲得目標(biāo)受眾認同、建立品牌信任狀、打造品牌差異性利益點的關(guān)鍵。

通過這次內(nèi)容營銷，好爸爸成功強化了品牌與有孩家庭的聯(lián)系，加上“好爸爸”這個品牌名的天然優(yōu)勢，將品牌形象和“專為有孩家庭研制”的品牌理念進一步植入受眾心智，打造品牌獨特優(yōu)勢。

不得不說，好爸爸與新世相強強聯(lián)合，以頗具亮點和共鳴點的內(nèi)容營銷完成了一次品牌與受眾的深度溝通，讓營銷實現(xiàn)效果最大化。從社會意義上來說，好爸爸通過傳遞品牌聲音，號召更多的爸爸參與到育兒中來，并努力成為好爸爸，助力每個有孩家庭的成長；從品牌層面上來說，營銷并不只是讓品牌的聲音傳播更廣，更是放大品牌的勢能，讓品牌力充分整合并發(fā)揮到極致。此次營銷以情感撬動品牌與有孩家庭乃至大眾層面的互動，以內(nèi)容傳播帶來價值增量，讓受眾看到好爸爸不僅是個有溫度的品牌，更是一個真正懂有孩家庭的品牌，助力提升品牌好感度和用戶信任度。不管對有孩家庭還是對品牌營銷來說，無疑都是值得思考的一課。