“創(chuàng)享”美好生活，「美好創(chuàng)享家」直播之夜2小時(shí)總曝光量1.6億！

4月28日晚，巨量引擎攜手央視財(cái)經(jīng)打造的「美好創(chuàng)享家」直播之夜，在直播間網(wǎng)友的接力打Call和點(diǎn)贊中，畫下完美的句點(diǎn)。直播期間，高光時(shí)刻不斷，評論區(qū)網(wǎng)友互動熱烈。在2個(gè)多小時(shí)的直播中，直播間總曝光量達(dá)到1.6億，直播觀看總?cè)舜?768.9萬，參與福袋互動人次11382人次，成功打造出2021開年以來房產(chǎn)家居行業(yè)第一直播大事件！

「美好創(chuàng)享家」，是由恒大集團(tuán)獨(dú)家冠名、立邦特約合作的巨量引擎首個(gè)平臺級影響力IP。作為「美好創(chuàng)享家」IP推出的首場直播盛宴，此次直播活動的創(chuàng)新性和亮點(diǎn)有哪些，給「美好創(chuàng)享家」及房產(chǎn)家居品牌帶來了哪些營銷新想象？

明星大咖聯(lián)手制造爆款內(nèi)容   2小時(shí)看播數(shù)破1700萬

優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，是帶動直播出圈和轉(zhuǎn)化的關(guān)鍵。在直播間內(nèi)，金牌主持——總臺央視主持人尼格買提、謝穎穎，美好創(chuàng)享官——藝人李佳航、李晟夫婦，品牌分享官——抖音頭部房產(chǎn)達(dá)人@洋房姐姐，紛紛化身大家身邊的“生活知己”，就看房買房、家居裝修、美好生活理念等話題展開隨心暢聊，為大家獻(xiàn)上了一場飽含生活智慧、亮眼金句及知識含金量的直播盛宴。

在當(dāng)今這個(gè)瞬息萬變的社會，如何定義“美好生活”？ 尼格買提認(rèn)為美好生活就是不要虛度日子，重新拾起你平時(shí)熟視無睹的瞬間，留住美好，一餐一食，慢煮生活。謝穎穎發(fā)現(xiàn)，伴隨經(jīng)濟(jì)和社會的發(fā)展，當(dāng)下人們對于居家生活的追求也日趨于人文關(guān)懷的提升和生活本源的回歸，“一房二人三餐四季，這正是很多人向往的美好生活。”

溫馨舒適的居家環(huán)境，是美好生活的起點(diǎn)。為了幫助直播間網(wǎng)友親手創(chuàng)造“美好生活”，5位明星以家庭實(shí)景+訪談專區(qū)的形式，帶領(lǐng)觀眾零距離感受恒大樓盤的生活社區(qū)，并結(jié)合自身的親身經(jīng)歷及對美好生活的理解，向網(wǎng)友傾情推薦優(yōu)質(zhì)房源和家居好物。品牌分享官@洋房姐姐 更是親赴北京順義恒大上和府、江蘇南通恒大海上威尼斯等樓盤，從門、吊燈、窗戶、廚房、臥室乃至室外配套和園林布局等各個(gè)維度，為大家詳細(xì)拆解品質(zhì)好房的真諦。

聊天、探房之余，5位明星還在直播間玩起了限時(shí)裝飾畫創(chuàng)作、誰是臥底等游戲，將直播間氣氛不斷引向高潮。在直播場景、爆款內(nèi)容、互動玩法等的不換切換中，直播間人氣飛速飆升，不到1個(gè)小時(shí)觀看人數(shù)突破1000萬，總觀看人次1768.9萬，參與福袋抽獎(jiǎng)累計(jì)達(dá)到11382人次。網(wǎng)友紛紛在評論區(qū)留言“美好生活恒簡單”、“美好生活從家開始”、“美得像城堡一樣”，為美好生活應(yīng)援打Call。

構(gòu)建經(jīng)營、獲客新場景  探索生意增長新可能

此次直播之夜在為「美好創(chuàng)享家」傳遞美好理念、打造線上樂園的過程中，也幫房產(chǎn)家居品牌構(gòu)建出了經(jīng)營獲客的新場景，探索出了生意增長的新可能。

一方面，5位明星大咖結(jié)合親身經(jīng)歷為網(wǎng)友創(chuàng)造美好生活出謀劃策的同時(shí)，也讓獨(dú)家冠名商恒大集團(tuán)的品質(zhì)好房、特約合作立邦的家居好物，與美好生活的全新定義實(shí)現(xiàn)了深度捆綁，成為“創(chuàng)造美好”的重要條件。

同時(shí)，借助明星大咖的深度講解和線下探盤，還讓這些品質(zhì)好物的核心賣點(diǎn)得到了全方位、細(xì)顆粒度的展現(xiàn)：

第一，“恒大”的紅盤，精裝帶園林，配備智慧社區(qū)；第二，產(chǎn)品戶型方正實(shí)用，室內(nèi)空間功能設(shè)計(jì)追求人性化，力求為業(yè)主創(chuàng)造舒適的住宅；第三，一直追求的是能夠?yàn)闃I(yè)主打造一個(gè)“十分鐘便利生活圈”；第四，配備有湖畔鉑金會所，為業(yè)主提供集休閑、娛樂、餐飲、運(yùn)動、會晤等功能于一身的的場所。

明星夫婦李佳航、李晟，甚至還在直播間與央視名嘴央尼格買提和謝穎穎展開了直播帶貨PK。兩組嘉賓就恒大精裝房的核心賣點(diǎn)，即興創(chuàng)作了一段相聲和一段Rap，洗腦的文案搭配夸張的演繹，引得直播間一片沸騰。

另一方面，立邦品牌相關(guān)產(chǎn)品負(fù)責(zé)人李敏也入駐直播間，與5位嘉賓就家居家裝常見痛點(diǎn)展開交流，在綜藝氛圍與專業(yè)知識的碰撞中，為產(chǎn)品優(yōu)勢和賣點(diǎn)創(chuàng)造了更加豐富多元的原生植入空間。期間，李敏為大家現(xiàn)場講解演示了立邦銀離子兒童漆抗污、耐擦洗、防護(hù)凈化甲醛、多達(dá)1988種可選顏色等產(chǎn)品優(yōu)勢，以及“刷新生活，不用你動手”的服務(wù)理念和詳細(xì)施工標(biāo)準(zhǔn)。

在他們的詳細(xì)講解和演示下，無數(shù)網(wǎng)友被立邦圈粉，爭先在評論區(qū)為立邦打Call。“立邦兒童漆，愛的高標(biāo)準(zhǔn)”、“明明白白做家裝，環(huán)保家庭用立邦”、“立邦為愛上色”、“立邦最好用，不接受反駁”……

此外，直播期間，恒大、立邦還為直播間的「美好創(chuàng)享家」提供了多重優(yōu)惠福利和互動好禮，包括“恒大全國99套特價(jià)房最高直降210萬”、“價(jià)值25000元的錦鯉大獎(jiǎng)”、“購買立邦銀離子兒童漆兩桶送一桶底漆，同時(shí)享受活動價(jià)2776元（原價(jià)3214元）”等。借助直播間小風(fēng)車等工具，幫助房產(chǎn)家居品牌構(gòu)建出了經(jīng)營、獲客新場景。

央視財(cái)經(jīng)第一時(shí)間采訪  詳解「美好創(chuàng)享家」IP價(jià)值

「美好創(chuàng)享家」直播之夜結(jié)束后，央視財(cái)經(jīng)記者第一時(shí)間對巨量引擎營銷副總裁陳都燁進(jìn)行了采訪。談到巨量引擎發(fā)起此次“美好創(chuàng)享家”直播的原因，陳都燁指出，房產(chǎn)家居是一個(gè)非常大的品類行業(yè)，商家也非常分散品類非常多，但是通過互聯(lián)網(wǎng)、內(nèi)容、渠道、流量包括新的方式，可以讓轉(zhuǎn)化的過程更加高效、縮短。“巨量引擎搭建「美好創(chuàng)享家」這樣的線上平臺，能夠讓房產(chǎn)家居品牌找到潛在的用戶，也能讓用戶找到他們喜歡的商品。”

當(dāng)下，通過直播、短視頻等了解房產(chǎn)家居信息，拔草品質(zhì)好物和美好生活方式，已經(jīng)成為一種新趨勢。巨量算數(shù)數(shù)據(jù)顯示，自2020年1月至12月，抖音房產(chǎn)視頻播放量增長了162%，房產(chǎn)直播看播數(shù)增長率高達(dá)621%,房產(chǎn)搜索量增長率達(dá)465%。在這樣的趨勢下，「美好創(chuàng)享家」直播之夜給品牌和用戶，都營造了一個(gè)深度溝通、高效拔草的開放平臺，正如有直播間網(wǎng)友留言，“早點(diǎn)有這個(gè)直播，我就直接刷立邦漆了”。

接下來，巨量引擎“美好創(chuàng)享家”IP還將展開多城巡展，讓“創(chuàng)造美好，享受生活”的理念得到更多元的推廣，并幫助更多房產(chǎn)家居品牌，打開生意增長的新局面。