由碧家國際社區(qū)與統(tǒng)一A-Ha聯(lián)手主辦的“3V3碧虎杯大灣區(qū)籃球爭(zhēng)霸賽”日前開賽，本次賽事旨在鼓勵(lì)碧家租客踏上賽場(chǎng)追逐籃球夢(mèng)想，豐富日常社群生活，整體賽事持續(xù)1個(gè)多月至8月底結(jié)束，輻射大灣區(qū)所有門店，將創(chuàng)三項(xiàng)行業(yè)之首：行業(yè)首個(gè)跨界IP籃球賽事，行業(yè)首個(gè)多品牌聯(lián)動(dòng)籃球賽事，行業(yè)首個(gè)跨城市界別籃球賽。

以更具創(chuàng)意性社群活動(dòng)開拓社交新窗口，增加租客粘性

根據(jù)國家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)，2019年我國獨(dú)居人口已近9000 萬人，獨(dú)居率達(dá)18.5%，未來仍將繼續(xù)攀升。城市獨(dú)居青年需要通過豐富的社交窗口，平衡獨(dú)居帶來的孤獨(dú)感，但是傳統(tǒng)、單一的活動(dòng)方式已經(jīng)難以滿足租客需求，他們更希望能走出現(xiàn)有空間，在新窗口中認(rèn)識(shí)他人、表現(xiàn)自己。

 碧家國際社區(qū)一直將主題“social interaction”視為鏈接租客與品牌的強(qiáng)大紐帶，已舉辦近2000場(chǎng)次活動(dòng)，如碧家森活館、城市交換實(shí)驗(yàn)、向陽花畢業(yè)季活動(dòng)、cosplay變裝派對(duì)、星空音樂會(huì)、瑜伽健身夜、油畫教學(xué)聯(lián)誼會(huì)、桌球大賽、燒烤節(jié)、桌游賽、讀書會(huì)、公益活動(dòng)等，不斷賦予在碧家國際社區(qū)生活的年輕人繼續(xù)前行的力量，租客對(duì)此表現(xiàn)出極高參與熱情。

作為社群活動(dòng)的升級(jí)體驗(yàn)，此次賽事拓展了租客的社交窗口，跨越區(qū)域限制，實(shí)現(xiàn)門店有機(jī)連接，促進(jìn)了租客個(gè)體與社群的共同成長(zhǎng)，碧家國際社區(qū)表示：“我們始終致力于開展更具意義的碧家租客社群活動(dòng)，并持續(xù)探索升級(jí)，每一步都至關(guān)重要。”

碧家國際社區(qū)租客與樂在伙伴參與社群活動(dòng)

多行業(yè)三大品牌強(qiáng)聯(lián)合，實(shí)現(xiàn)私域互通1+3大于4

碧家國際社區(qū)用戶畫像為25-35歲年輕人，具備一定消費(fèi)能力，注重生活品質(zhì)，是在信息和科技海洋中成長(zhǎng)起來的一代人，所受到相對(duì)完整、良好的教育。讓他們發(fā)自內(nèi)心認(rèn)可健康、環(huán)保、科技尤為重要，統(tǒng)一旗下氣泡水品牌A-Ha、電動(dòng)汽車品牌小鵬汽車、俄羅斯綠色環(huán)保家居清潔品牌SYNERGETIC森力佳，他們?cè)谏鲜鲱I(lǐng)域都有著出色表現(xiàn)?；诖?，本次籃球賽碧家國際社區(qū)聯(lián)合統(tǒng)一、小鵬、森力佳一起舉辦，實(shí)現(xiàn)多方流量互通，達(dá)到共贏互利。

碧家國際社區(qū)租客年輕、時(shí)尚、自律、陽光，對(duì)飲品的要求不僅僅是口味出眾，更要求健康營養(yǎng)，統(tǒng)一旗下A-Ha是一款含有真實(shí)水果的氣泡水，具有零脂肪、無磷酸的特點(diǎn)，非常吻合租客們的需求。A-Ha作為本次活動(dòng)聯(lián)名合作品牌，也會(huì)來到現(xiàn)場(chǎng)為參賽隊(duì)員送上飲料，為選手們加油打氣。賽事間只要到場(chǎng)參與互動(dòng)，即可暢飲A-Ha。

小鵬汽車是面向熱愛科技的中國中產(chǎn)消費(fèi)者而設(shè)的智能汽車，其自主研發(fā)全棧式自動(dòng)駕駛技術(shù)、智能語音車載操作等核心車輛系統(tǒng)，能滿足年輕人對(duì)科技、個(gè)性化的駕駛追求。而碧家租客熱愛科技產(chǎn)物，對(duì)生活品質(zhì)有追求，與小鵬汽車的契合度非常高。本次球賽小鵬汽車將為總決賽冠軍團(tuán)隊(duì)送出每人一臺(tái)價(jià)值6999元小鵬汽車X Ninebot卡丁車作為活動(dòng)獎(jiǎng)勵(lì)。

碧家國際社區(qū)年輕人絕大部分是獨(dú)居，需要自主完成家居清潔，對(duì)于清潔用品有著極大的剛需，本次合作的俄羅斯綠色環(huán)保家居清潔品牌SYNERGETIC森力佳，主營以生態(tài)環(huán)保概念的居家清潔用品，其客戶群體必定是對(duì)生活有追求、有持續(xù)發(fā)展生活理念的，碧家租客與之吻合度很高。森力佳品牌為此次賽事提供了運(yùn)動(dòng)衣物專用洗衣液，更是完美貼合運(yùn)動(dòng)愛好者的精準(zhǔn)需求。

本次3V3籃球爭(zhēng)霸賽借助品牌間開放合作的力量，不僅通過強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合制造出更大品牌聲量，充分整合多元品牌，實(shí)現(xiàn)優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)和流量互推，將品牌輸出給廣大目標(biāo)消費(fèi)者。同時(shí)，還能夠?yàn)樽饪吞嵘顒?dòng)體驗(yàn)，向租客傳遞生活方式，是1+3大于4的成果輸出。

豐富多樣賽事，大灣區(qū)租客聯(lián)動(dòng)，突破地域界限跨市級(jí)別社群活動(dòng)

本次「碧家x統(tǒng)一A-Ha｜2021碧虎杯大灣區(qū)3V3籃球爭(zhēng)霸賽」，以晉級(jí)賽方式舉行，自7月31日起，每周六將在廣州、深圳、東莞三地依次進(jìn)行城市初賽，按門店數(shù)量及參賽隊(duì)伍比例決出12支隊(duì)伍， 8月28日到深圳參與大灣區(qū)總決賽。在比賽期間，除了3V3團(tuán)隊(duì)賽外，碧家還增加個(gè)人賽事，如中投賽、三分賽、個(gè)人技巧賽，實(shí)現(xiàn)租客間籃球技巧切磋PK，豐富整體賽事。

跨市級(jí)別的社群活動(dòng)也是行業(yè)內(nèi)的突破式創(chuàng)新，本次賽事聯(lián)合廣州、深圳、東莞、佛山、肇慶合計(jì)5個(gè)城市，24家門店租客共同參與。為了降低租客跨市進(jìn)行社交活動(dòng)的參與門檻，聯(lián)合品牌小鵬汽車還為廣州、東莞兩地租客參與深圳決賽提供接送服務(wù)。

碧家國際社區(qū)房間圖

此次籃球賽事首次進(jìn)行了跨地域、多品牌聯(lián)合的新嘗試，展示了碧家國際社區(qū)向?yàn)閴?mèng)想而拼搏的都市青年打造“城市夢(mèng)想充電站”的決心。作為第一屆在大灣區(qū)域進(jìn)行的大型賽事，此類型賽事未來將會(huì)持續(xù)輻射至全國30+個(gè)城市的門店，為城市青年帶來更多美好體驗(yàn)。2021年年底，碧家將迎來4周年，屆時(shí)將有更多精彩活動(dòng)，敬請(qǐng)期待……