中秋來(lái)臨之際，哈根達(dá)斯攜手天貓超級(jí)品牌日，以“盧浮映月 心藝滿滿”為主題，用一連串精彩絕倫的活動(dòng)將藝術(shù)文化融合，打造了一場(chǎng)驚艷不絕的中秋藝術(shù)盛宴。

精耕消費(fèi)者洞察--藝術(shù)是永不過(guò)時(shí)的精神追求

多元化時(shí)代背景下，當(dāng)下的年輕人更加注重高品質(zhì)物質(zhì)消費(fèi)和更高的精神追求，而藝術(shù)是精神文化的高階體現(xiàn)，永不過(guò)時(shí)。當(dāng)下藝術(shù)已進(jìn)到了一個(gè)全新時(shí)代，高雅藝術(shù)一方面建立著自我認(rèn)知，一方面又傳遞著個(gè)性品味。藝術(shù)展覽供不應(yīng)求足，無(wú)論是梵高藝術(shù)沉浸展，還是畢加索中期畫展都場(chǎng)面火爆。“假日逛展”成為了年輕人的新時(shí)尚。

盧浮宮作為世界藝術(shù)殿堂，其深厚的積淀和底蘊(yùn)深受品牌跨界的青睞。而哈根達(dá)斯作為世界主要市場(chǎng)份額占比第一的高端冰淇淋品牌，一直緊密關(guān)注藝術(shù)經(jīng)典和青年文化，并身體力行與消費(fèi)者一起探索充滿藝術(shù)之美的全新生活方式，同時(shí)也在不斷求新。此次哈根達(dá)斯與盧浮宮IP進(jìn)行藝術(shù)跨界，將藝術(shù)瑰寶，盧浮美學(xué)融入到中秋佳節(jié)的氛圍和月餅冰淇淋創(chuàng)意設(shè)計(jì)之中。用屬于哈根達(dá)斯的方式，和當(dāng)下年輕人對(duì)話，以藝術(shù)的奢華，造就精致的自我寵愛(ài)。

為頂尖品牌賦能，聲量銷量雙爆發(fā)

天貓超級(jí)品牌日是阿里平臺(tái)最大的品牌聯(lián)合營(yíng)銷陣地，聯(lián)合全球頂尖品牌，通過(guò)天貓大數(shù)據(jù)強(qiáng)化品牌數(shù)字化營(yíng)銷能力，發(fā)起品效合一的傳播大事件，打造屬于“品牌自己的雙11” ，實(shí)現(xiàn)銷售力和品牌力的跨越式增長(zhǎng)。

從2015年開(kāi)始，目前已與超過(guò)200個(gè)品牌，合作過(guò)超過(guò)300場(chǎng)超品，已經(jīng)成為品牌和自身消費(fèi)者溝通的最大狂歡日。

哈根達(dá)斯一直以來(lái)和天貓超級(jí)品牌日都有著密切的合作。此次是哈根達(dá)斯第五年攜手天貓超級(jí)品牌日，共同打造中秋營(yíng)銷的重要戰(zhàn)場(chǎng)。此次活動(dòng)以前所未有的能量觸達(dá)和連接用戶，不僅為品牌帶來(lái)聲量和銷量的雙重爆發(fā)，也為消費(fèi)者帶來(lái)全新的中秋消費(fèi)體驗(yàn)。

中秋藝術(shù)盛宴，開(kāi)啟天貓超級(jí)品牌日序幕

哈根達(dá)斯深入中國(guó)本土文化探索，推陳出新中國(guó)消費(fèi)者喜愛(ài)的月餅冰淇淋，時(shí)至今日，哈根達(dá)斯不僅是一個(gè)品牌符號(hào)，更是一種生活方式、文化象征，也已成為消費(fèi)者心中彰顯品味的象征。

2021年8月12日，在法國(guó)駐滬總領(lǐng)事官邸，哈根達(dá)斯召開(kāi)了”盧浮奇妙夜”中秋發(fā)布會(huì)，中法文化匯聚于此，攜手法國(guó)藝術(shù)之巔盧浮宮開(kāi)啟全球跨界藝術(shù)之旅，打造一場(chǎng)味覺(jué)與視覺(jué)雙驚艷的藝術(shù)享受，并以此開(kāi)啟了天貓超級(jí)品牌日的奢寵序幕。

現(xiàn)場(chǎng)布置光影交織，美輪美奐，處處呈現(xiàn)絕世珍藏藝術(shù)的壯觀幻影。不管是坐落在庭院的“金字塔” 藝術(shù)裝置，還是館內(nèi)隨處可見(jiàn)的雕塑、畫作，沉浸式的氛圍如夢(mèng)如幻，仿若時(shí)間倒回來(lái)到了文藝復(fù)興，將遙遠(yuǎn)的法國(guó)盧浮宮，帶到了我們身邊。

發(fā)布會(huì)上，哈根達(dá)斯也正式為大家?guī)?lái)了此次和盧浮宮合作的月餅冰淇淋新品，每一款靈感都來(lái)自盧浮宮珍貴的藝術(shù)作品：雅典娜、勝利女神、維納斯......還有天貓超級(jí)品牌日獨(dú)家定制的“盧浮映月”中秋禮盒尊享版，采用三層鏤空立體工藝，將月色下的盧浮宮殿展現(xiàn)的美輪美奐，成就高階送禮的品味之選。

線下超級(jí)體驗(yàn)，將藝術(shù)帶進(jìn)生活，共創(chuàng)中秋藝術(shù)營(yíng)銷

如今月餅消費(fèi)市場(chǎng)人群趨向年輕化，他們對(duì)于品牌的評(píng)判標(biāo)準(zhǔn)也在改變，尤其注重精神層面的共鳴，也更看重品牌傳遞的精神主張和與消費(fèi)者對(duì)話的方式。當(dāng)代年輕人”打卡文化“的新起，定位打卡發(fā)朋友圈已經(jīng)是”都市麗人“的必備技能。哈根達(dá)斯品牌知名度高，店鋪覆蓋大部分城市商圈，能讓更多消費(fèi)者近距離感受哈根達(dá)斯中秋”盧浮映月“的滿滿心意。

此次天貓超級(jí)品牌日，哈根達(dá)斯將線下門店資源整合起來(lái)，于線下舉辦了中秋品鑒會(huì)，并打造了限時(shí)盧浮藝術(shù)體驗(yàn)店，同時(shí)聯(lián)動(dòng)了79城門店的主題改造，為消費(fèi)者打造了身邊綺麗瑰寶的藝術(shù)殿堂，讓置身其中的人都能盡享美味與藝術(shù)的快樂(lè)。

盧浮主題的線下門店，就像一個(gè)個(gè)迷你博物館，大型盧浮宮金字塔造型、羅馬柱、雕塑藝術(shù)......現(xiàn)場(chǎng)陳列別致典雅，藝術(shù)品般的心藝臻禮引人注目，放置于絢麗燈光下如藏品般珍貴，散發(fā)著濃厚的藝術(shù)氣息。

8月28日到30日，在深圳開(kāi)啟的限時(shí)體驗(yàn)店，變成了此次中秋線下打卡的網(wǎng)紅圣地。親歷現(xiàn)場(chǎng)的消費(fèi)者，不僅可以打卡迷你法式藝術(shù)展，上傳分享還能獲得精美的盧浮周邊和哈根達(dá)斯冰淇淋，提升消費(fèi)者在線下互動(dòng)體驗(yàn)的同時(shí)，還將流量的累積進(jìn)一步反哺線上，線上線下形成了很好的營(yíng)銷閉環(huán)。

站外多渠道覆蓋，全域營(yíng)銷聲量爆發(fā)

哈根達(dá)斯引領(lǐng)中秋賞月新風(fēng)潮，通過(guò)站外精準(zhǔn)投放熱門APP、重點(diǎn)城市戶外廣告強(qiáng)勢(shì)霸屏，輔以海量 KOL內(nèi)容種草及PR傳播，達(dá)成品牌在天貓超級(jí)品牌日期間的超強(qiáng)曝光。

在上海美羅城大屏，哈根達(dá)斯不僅展現(xiàn)了精美絕倫的中秋藝術(shù)新品，還攜手天貓超級(jí)品牌日，與消費(fèi)者共同點(diǎn)亮中秋心藝祝福，讓8月30日的上海夜空充滿了溫馨與感動(dòng)。

站內(nèi)流量變現(xiàn)，人群沉淀收割

在站內(nèi)，哈根達(dá)斯以流量結(jié)合內(nèi)容、直播、互動(dòng)等方式，將天貓超級(jí)品牌日完美落地。通過(guò)和阿里媽媽品牌特秀的深度合作，精準(zhǔn)獲取不同場(chǎng)景下的目標(biāo)消費(fèi)者，用差異化的貨品進(jìn)行承接，最大化提升流量效率，在站內(nèi)完成了精準(zhǔn)的曝光種草。

在天貓旗艦店二樓，哈根達(dá)斯還開(kāi)啟了線上藝術(shù)之旅。在沉浸式的藝術(shù)長(zhǎng)廊中，消費(fèi)者不僅可以在線觀賞和了解不同的盧浮藝術(shù)作品，還能通過(guò)有趣的互動(dòng)解鎖神秘好禮。通過(guò)小游戲互動(dòng)吸粉加速傳播，造勢(shì)文藝復(fù)興，同步完成人群沉淀收割。

此外，天貓頭部主播薇婭也傾情助陣，在8月30日晚上開(kāi)啟了哈根達(dá)斯天貓超級(jí)品牌日直播專場(chǎng)。

數(shù)據(jù)賦能，超級(jí)爆發(fā)

活動(dòng)當(dāng)日，哈根達(dá)斯旗艦店成交達(dá)到了618當(dāng)天成交的13倍，位列天貓餐飲美食卡券類目TOP 1。天貓超級(jí)品牌日獨(dú)家定制“盧浮映月”中秋禮盒尊享版，限量首發(fā)，100%售罄。哈根達(dá)斯月餅冰淇淋新品系列，單日銷售為8月非活動(dòng)期日均33倍。

同時(shí)，此次活動(dòng)為哈根達(dá)斯新增品牌人群總量超340萬(wàn)，新增人群資產(chǎn)超3400萬(wàn)。獲取新客數(shù)近100萬(wàn)，新客支付占比近70%，超強(qiáng)的拉新獲客能力，也為接下來(lái)的雙十一作了扎實(shí)的提前蓄水。

此次哈根達(dá)斯與天貓超級(jí)品牌日的合作，憑借大數(shù)據(jù)分析與前瞻性視野，提前洞察月餅行業(yè)與消費(fèi)者趨勢(shì)，創(chuàng)新打造月餅品類營(yíng)銷新玩法。特別在疫情依舊籠罩的當(dāng)下，讓消費(fèi)者不出國(guó)門，也能體驗(yàn)盧浮藝術(shù)之巔的魅力。在天貓全網(wǎng)生態(tài)力量的賦能下，哈根達(dá)斯與年輕消費(fèi)群體進(jìn)行了深度有效的溝通，助力品牌全域“數(shù)字化”的進(jìn)程，也加速了哈根達(dá)斯品牌的煥新之旅。

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