近日，作為擁有超1億家庭用戶選擇的國民品牌維達(dá)，在生活衛(wèi)生用品領(lǐng)域上不斷創(chuàng)新，推出具有劃時代意義的羊絨感紙巾，為國民家庭帶來如廁體驗的新升級。4月6日，維達(dá)京東超級品牌日，多維打造“羊絨感”場景，邀請全民開啟羊絨感紙巾親膚新體驗。

生活用紙再升級：創(chuàng)新棉柔技術(shù)，提升國民如廁幸福感

隨著消費結(jié)構(gòu)的升級，國民家庭對美好生活的追求也在不斷豐富，滿足消費者不斷升級的生活用紙需求，也是作為國民品牌的使命。

維達(dá)棉韌奢柔羊絨感紙巾是維達(dá)品牌基于新一代家庭用戶在生活用紙品質(zhì)上追求“更柔軟”的消費體驗趨勢，通過第五次技術(shù)革新，以專研Air-Touch空氣感棉柔科技，匠心打造的一款具有羊絨般親膚觸感，完美兼顧“棉感+柔軟+厚實”于一體的高品質(zhì)生活用紙，以三大突破創(chuàng)新點：“更柔軟”“更棉厚”“韌性擦拭更干凈”，實現(xiàn)品質(zhì)全面升級，強(qiáng)勢領(lǐng)跑行業(yè)技術(shù)，為國民家庭帶來前所未有的親膚新體驗。

打造品牌超級IP，結(jié)合數(shù)字化渠道賦能營銷

品牌IP營銷已成為撬動社交媒體時代全鏈路流量的趨勢。維達(dá)品牌乘勢打造全新自有IP「小羊維維」：一只渾身長著雪白短絨毛，能唱會跳的軟萌羊絨團(tuán)子，為國民家庭帶來羊絨感紙巾的奢柔呵護(hù)。一經(jīng)亮相，其軟萌形象俘獲眾多年輕家庭用戶喜愛，更以視覺化“羊絨般觸感”強(qiáng)關(guān)聯(lián)自家新品，強(qiáng)勢開拓增量市場。

維達(dá)品牌此次聯(lián)合京東超級品牌日，搭載電商平臺運用大數(shù)據(jù)、整合網(wǎng)絡(luò)投放、社交媒體等渠道，與數(shù)字化渠道進(jìn)行深度結(jié)合贏取超強(qiáng)曝光，有效觸達(dá)全域消費者，打通品牌從內(nèi)容場到交易場的轉(zhuǎn)化路徑。

線上線下羊絨感話題全包圍曝光，打通IP全鏈路營銷

在“產(chǎn)品+IP+渠道”深度結(jié)合發(fā)力下，維達(dá)聯(lián)合京東在傳播端掀起“羊絨感”話題風(fēng)暴，線上下全方位引爆維達(dá)京東超級品牌日活動大促。

新品TVC官方首發(fā)，向國民家庭發(fā)出邀請，參與維達(dá)羊絨感紙巾美妙如廁新體驗。同時，在抖音、微博、微信等各熱門社交平臺，多域卷入家庭買手、母嬰類意見領(lǐng)袖，用自身真實使用感受種草維達(dá)新品的“羊絨般親膚觸感”奢享體驗。

活動期間，還有一條“羊絨感”通道驚現(xiàn)廣州漢溪長隆地鐵站，以《寶寶那些“屁事兒”》——寶寶自主如廁的主題故事，引發(fā)全網(wǎng)家庭用戶的討論和關(guān)注。

系列品牌IP創(chuàng)意視覺物料的上線，即引發(fā)社交媒體裂變傳播效應(yīng)，如「小羊維維」系列漫畫、表情包等創(chuàng)意物料，進(jìn)一步拉近年輕用戶距離，有效活化私域流量，沉淀品牌資產(chǎn)。

當(dāng)今快速消費品市場正進(jìn)入一個新的發(fā)展階段，消費者對家庭清潔和衛(wèi)生用品的品質(zhì)訴求也在不斷提升，維達(dá)品牌37年來專注衛(wèi)生用品領(lǐng)域，“讓人們享受高品質(zhì)的生活衛(wèi)生用品”始終是其不斷根據(jù)消費需求革新產(chǎn)品技術(shù)、成為更懂生活用紙消費需求的紙巾品牌的原動力。

從某種意義上說，維達(dá)全新品系——棉韌奢柔紙巾的上市，不僅奠定了維達(dá)在生活用紙革新賽道上的領(lǐng)先地位，更為國民家庭追求品質(zhì)生活，更好的用紙體驗提供了更多的可能性。

免責(zé)聲明：市場有風(fēng)險，選擇需謹(jǐn)慎！此文僅供參考，不作買賣依據(jù)。