前兩天剛憑“想紅”狂刷存在感的今麥郎涼白開，在新年的第一天竟然真的“紅了”！

12月30-31日，今麥郎涼白開憑“想紅想瘋了”登上北京京信大廈和上海環(huán)球港雙子塔樓體大屏，引發(fā)關(guān)注熱潮。1月1日-2日，涼白開再放大招，于相同地點(diǎn)投放“涼白開紅了”大屏廣告，官宣包裝升級(jí)新形象——瓶身“涼白開”三個(gè)字由黑變紅，瓶體由方變圓。大屏信息顯示，此次包裝升級(jí)出自名家之手，由中國著名設(shè)計(jì)師潘虎親自操刀，寥寥兩處改動(dòng)，便將中國之美盡致呈現(xiàn)。

新包裝從中式審美與韻味出發(fā)，借助最具文化代表性的中國紅，傳達(dá)“中國之美涼白開，喝涼白開自然美”的品牌理念，既端莊大氣，又不失人間煙火氣。而圓的應(yīng)用也極為高妙，不僅充分考慮了瓶子的弧度、握感等使用體驗(yàn)，更通過圓這一東方美學(xué)的典型符號(hào)，以及它所承載的成熟、圓滿、融通的中式哲思，進(jìn)一步深化涼白開的文化內(nèi)涵。

據(jù)悉，涼白開的兩代包裝均由潘虎主導(dǎo)設(shè)計(jì)，其中涼白開·十二時(shí)辰玻璃瓶系列在2022年斬獲了Pentawards金獎(jiǎng)及紅點(diǎn)品牌與傳達(dá)設(shè)計(jì)大獎(jiǎng)，獲得美學(xué)價(jià)值和商業(yè)價(jià)值的雙重肯定，以民族文化為載體，將中國之美成功推向國際舞臺(tái)。

大紅的主色調(diào)洋溢著吉慶與活力，不僅彰顯了涼白開的品牌態(tài)度，同時(shí)也映襯著中國年的濃厚氛圍，成為街頭圖景中最為吸睛的“視覺錘”。至此，為期兩天的“想紅”懸念正式揭曉，但由此引發(fā)的輿論熱度仍持續(xù)不散。

有網(wǎng)友驚嘆于涼白開為這次包裝升級(jí)付出的大手筆，“聽說這個(gè)“紅字瓶”包裝升級(jí)花了200w，回想之前也有其他品牌花了200w做logo升級(jí)，不得不說這倆位真是品牌設(shè)計(jì)界的：~~~~”還有人調(diào)侃道，“啥叫民族企業(yè)的自信知道嗎，新包裝換個(gè)紅字，直接投大屏和樓體廣告！啥是民族企業(yè)的良心知道嗎，售價(jià)一分沒漲，就圖個(gè)樂兒！”

當(dāng)然，更多是力挺的聲音，有博主感慨，“在家國情懷的大時(shí)代，涼白開作為新國貨，能否代言“中國水”持續(xù)潤澤華夏？2023，國貨加油，涼白開加油，期待。”擁有2500+萬粉絲的@Vista看天下 第一時(shí)間報(bào)道此事，并點(diǎn)評(píng)道，“中國人自古就有喝熟水的傳統(tǒng)，幾千年延續(xù)至今，涼白開作為新國貨品牌，家國情懷，重任在肩。”@北京青年報(bào) 也發(fā)文稱“新時(shí)代，新青年，新國貨！涼白開新瓶新裝——“中國紅”，你不是想紅，你是該紅，是必須紅！”

各路大V紛紛加入討論，社交媒體熱鬧非凡。正如輿論所展現(xiàn)的那樣，涼白開憑借一套大屏投放組合拳打響新年“開門紅”，不僅包裝紅了，品牌也紅了，網(wǎng)友大呼：“涼白開贏麻了！”

以“紅”破題，聚焦中國之美，用年輕化的營銷語言，與消費(fèi)者發(fā)生情感連接，涼白開親身示范了一個(gè)國民品牌的全新打開方式。2022年最新數(shù)據(jù)顯示，今麥郎涼白開的銷售額已超過30億，在其帶領(lǐng)下，熟水品類規(guī)模突破百億大關(guān)已是勢(shì)在必得，而傳承了上千年的中國傳統(tǒng)飲水文化，也將隨著熟水市場(chǎng)的興盛得以開枝散葉，繼續(xù)滋潤華夏民族的精神沃土。

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